論叢丨借勢深中通道，主動跨界推動大灣區文旅深度融合
旅游是現代服務業的重要組成部分，對經濟平穩健康發展有重要的綜合帶動作用。習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”
2024年6月30日，連接深圳和中山、橫跨伶仃洋的世紀工程——深中通道正式通車，從此，環繞珠江口的深圳都市圈、廣州都市圈與珠江口西岸都市圈實現公路直通，環珠江口100公里大灣區“黃金內灣”得以閉環連接。深中通道以伶仃洋的自然風光、世界級超級工程滿滿科技感，天然成為了粵港澳大灣區文旅大IP。
近水樓臺的中山如何主動作為？作為本土黨報媒體，中山日報社將深中通道開通與地方文旅融合高質量發展結合起來，在深中通道開通前和開通后，抓住中山在深中通道“橋頭堡”的區位優勢，立體組合式多角度多渠道開展持續策劃報道，跨界開展文旅融合活動，聯合深圳媒體實現聯動傳播，借勢“深中通道”，推動灣區文旅融合。
一、以深中通道通車為契機，本土媒體主動謀劃，推動“以文塑旅、以旅彰文”
借助深圳通道IP，本土媒體面向大灣區，主動參與城市文旅策劃，搭建文旅融合傳播載體，推動“以文塑旅、以旅彰文”，將深中通道帶來的文旅熱推向高潮。
（一）發揮本土媒體原創性接地氣優勢
深中通道不僅是超級交通工程，同時也是粵港澳大灣區文旅大IP。深中通道是粵港澳大灣區重要核心通道和標志性工程之一。項目集“橋-島-隧-水下互通”于一體，全長約24公里，采用雙向八車道、設計速度100公里/小時，是目前世界上綜合建設難度最高的跨海集群工程之一。創造了許多世界首例，創下多項世界紀錄。
作為本土主流媒體的中山日報社，將深中通道與文旅融合宣傳相結合，發揮本土媒體原創性、接地氣優勢。早在深中通道建設期間，中山日報社就以全媒體傳播，深入“百千萬工程”精品村探訪，結合“粵菜師傅工程”推廣中山粵菜，策劃文旅打卡活動，持續重點介紹中山文旅發展現狀及特色，講好中山文旅精彩故事，筑巢引鳳，助力通車后中山文旅市場“井噴”。
本地媒體持續性、鋪天蓋地的宣傳效應，讓大灣區居民加深了對中山的認識。通車后，不少東岸居民駕車或通過公共交通打卡深中通道，到中山看日出，喝早茶，吃乳鴿，來一場“City Walk”，引爆了中山文旅消費熱潮。通車后前來中山游玩的香港、深圳等大灣區居民成倍增長。
（二）發揮本土媒體多平臺多視角優勢
借助“深中通道”收獲的大量關注度，在深中通道開通前1個月，本土媒體加大報道力度，多視角報道，多平臺分發，做足預熱促進“深中通道”開通帶來文旅流量。
2024年6月起，《中山日報》在新聞客戶端中山+和報紙開設“飛躍伶仃洋”專欄，加大宣傳的密度。結合中山的產業布局、“百千萬工程”推進工作，介紹各鎮街的交通、產業、文旅等亮點，專欄對中山進行了系統詳盡推介。同時，通過發揮中山市海外傳播中心平臺作用，發揮多個特色融媒體工作室優勢，推出各具特色的介紹中山文旅融媒產品。
深中通道通車前夕，中山日報社三連發，以濃濃的文化味，進一步擴大媒體影響力。由資深記者撰寫的《深中通道》新書上架，講述中山千年歷史故事。3D深中通道元宇宙VR產品在“中山+”客戶端上線，線上即可虛擬游覽深中通道。極具文創特色的“龍騰伶仃洋”中英文彩繪長卷發布。
深中通道通車當天，《中山日報》濃墨重彩推出全媒體“深中通道通車試運營”專題，直擊通車現場，多角度開展體驗報道。
（三）發揮本土媒體創新及增流優勢
《中山日報》還聯合《深圳特區報》，共建長效合作機制，雙方在各自的官方網站、移動客戶端、社交媒體等全媒體平臺開設專區或專欄，通過共享資源和流量加持，共同打造粵港澳大灣區新聞報道的特色品牌。深中通道通車前后，雙方開設了“深中聯動”欄目，《中山日報》采寫的原創稿件可以在“深圳讀特”等平臺刊發。《中山日報》還聯合《寶安日報》，在深中通道通車前夕推出深中通道通車紀念特刊《融·通——深中通道通車紀念特刊暨深圳·中山融合高質量發展特別策劃》，推出近兩百個版面。雙方聯動，以媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，助力中山提升城市形象。
通車后，《中山日報》持續報道深中通道通車帶來的中山文旅消費現象、城市迎客形象，不間斷進行傳播宣傳，讓中山文旅熱度不減。深中通道開通第一個24小時，車流量達12.5萬車次。開通第一周，中山酒店商圈、茶樓餐館、景點民宿等，明顯感覺到了客流量的大幅增加。中山市商業協會、旅游協會等行業協會發出《倡議書》，開展“深中新通道 香山新體驗”消費行動，中山市召開“深中新通道 喜迎八方客”新聞發布會，全城用優惠的價格、優質的服務歡迎游客的到來。《中山日報》及時跟進，推出“深中通道 喜迎八方客”“玩轉中山有著數”等特色服務欄目，同時利用工作室開設特色欄目，如“淼”懂深中的“趣村游”系列，老外@中山系列的深中系列，“小羅逛中山”欄目等，及時將城市熱情好客的形象傳播出去，助推中山文旅體驗迎來一個個小高潮。
二、以推動文旅融合高質量發展為目標，本土媒體主動作為，推動“關注效應”轉化為“文旅動力”
伴隨人民群眾對美好生活的追求，文旅活動已不再是少數人的出行觀光，而是越來越大眾的休閑活動。在深中通道開通前后，借助這一超級工程的關注效應，中山日報社通過“媒體+”，服務城鄉文旅發展，加快向平臺型媒體轉型。
（一）立足本土鄉村文化特色，創新農文旅產品供給
依托鄉村特色產業資源、生態資源、文化資源，中山日報社做好“土特產”文章，探索農文旅融合，將鄉村特色文化、鄉村產業發展與現代化建設緊密結合起來。
深中通道開通不久，“廣東省第十屆風箏錦標賽”在南朗街道舉辦，深圳、廣州等多個城市的隊伍同臺競技。中山日報社下屬的中山市慧農鄉村振興研究院，助力南朗泮沙紙鳶煥發了全新生命力，并在比賽中奪獎。風箏錦標賽的舉辦，成為了南朗街道傳承泮沙紙鳶珍貴文化技藝、進一步推動鄉村文化振興的重要契機；并以“體育+文化+旅游”的創新發展，助力南朗街道文旅事業高質量發展。
2023年底，中山日報社屬下企業——中山報業傳媒股份有限公司策劃“金色大地音樂會——2023粵港澳大灣區（中山·左步）稻田音樂會”，兩天共吸引4萬多人次到現場，線上，超200萬人次通過視頻直播觀看了音樂節盛況。粵港澳大灣區游客聽音樂、看煙花、享美食、玩游戲，感受沉浸式的鄉村體驗和視覺盛宴。音樂節還設置了稻田體驗區、研學區、稻田集市、誠信有獎問答環節，并引入中山紀念圖書館主辦的“流動圖書進鄉村，助力百千萬工程”流動圖書服務項目。這使得稻田音樂節不僅辦成喜聞樂見的文旅活動，也成為城市文明的展示舞臺。精心策劃的“稻田音樂會”作為鄉村精神文明建設的文化盛宴，不僅推動中山鄉村“兩個文明”協調發展，讓農村群眾既“富口袋”又“富腦袋”，還促成左步村成為遠近聞名的“網紅村”。
（二）引領創造消費新需求，助力中山文化興城
將非遺文化展演與文旅消費結合起來，本土媒體搭臺展示非遺魅力，打造新消費場景，助力中山文旅“出圈”。
2024年春節期間，由中山報業傳媒股份有限公司策劃執行的2024年迎春美食文化消費活動，期間特別策劃“龍騰美景 游賞中山”之賞非遺系列活動，一次性集結與龍文化相關的非遺項目，如古鎮六坊云龍、西區醉龍、東區起灣金龍、崖口板龍等。據統計，活動舉辦7日，進場人數累計超百萬人次，孫文西路步行街及興中廣場周邊攤檔營收超1000萬元，帶動區域食宿、玩樂總營收超3000萬元。迎春美食文化周、非遺巡游快閃等精彩活動8次登上央視大屏。
“金龍騰飛夢 非遺耀東區”2024第五屆中山東區金龍文化盛會，非遺大融合巡游吸引了眾多自媒體“拍客”。數百人舞動的金龍巡游、氣勢磅礴的潮汕英歌舞、美輪美奐的深圳魚燈舞、龍獅大匯演、花樣小丑巡游，讓游客過足了癮。同時，舉辦“東區·金龍杯”寫生大賽，上演兒童劇《瞳夢國奇旅》，開展“童”享非遺游園會，通過定制的沉浸式體驗活動，讓更多人走近非遺文化，了解非遺文化。附近商圈則開展音樂演出吸引人氣。文化盛會提供了“一條龍”體驗服務，在推動非遺文化傳播發展的同時，還為游客帶來了別具一格的消費體驗，活動期間共吸引近20萬人次參與。
（三）結合城市特色優勢創新，開辟文旅新賽道
2024年4月，中山入選國家中醫藥傳承創新發展試驗區。此前2023年6月，中山成為廣東省唯一、全國15個國家中醫藥傳承創新發展示范試點市之一。
結合這一特色，中山報業傳媒股份有限公司將文旅消費與中醫文化跨界結合起來，啟動廣東首個大型中醫藥健康夜市。夜市設置名中醫義診、傳統中醫療法體驗、中藥材辨識、智能中醫體驗等8個展區。省市級名中醫坐診，將高水平中醫診療服務送到夜市；傳統中醫療法體驗區讓群眾游客增長了知識，中藥材辨識區展示常見地道藥材；中藥茶飲藥膳區推出契合年輕人養生需求的中藥烤奶茶等。夜市讓廣大市民游客零距離體驗高質量中醫藥服務，深切感受中醫藥文化的博大精深。中醫藥健康夜市活動每個月上旬、下旬各舉辦一次，選擇接近24節氣的周六晚上，持續到年底，群眾反響好。
本土媒體持續報道，助推夜市吸引力。如《中山日報》推出了立體組合報道，并且開設“中山年輕人都在逛的健康夜市，哪個攤位你最中意？”等互動話題，還通過《中醫知多D丨體驗非遺“毫火針”技術，溫度高達800℃，老外驚呆了》等富有網感的報道，吸引外國友人關注。活動舉辦地中山市西區街道表示，將以活動為契機，大力實施中醫藥文化特色街區建設和西區醫院提升工程，逐步把彩虹片區打造成集中醫診療、中醫康復、中醫養生、中藥銷售、藥膳飲食、中醫藥文化宣傳于一體的產業功能區，帶動產業發展。
三、以助力城市文旅品牌建設為己任，本土媒體主動思考，推動“流量”變“留量”
當前，我國旅游業供需兩旺、欣欣向榮，成為各地增長速度快、市場潛力大、發展前景好的新興產業。“深中通道”這一超級工程，將持續吸引更多游客到大灣區旅游打卡。
落實到媒體參與文旅跨界融合方面，本土媒體始終要堅持守正創新。要繼續推動文旅發展轉變舊有的思維模式，助力中山文旅融入大灣區文旅發展大格局，搭建好“融”的載體，打造“融”的品牌，放大“融”的效應。
（一）堅持兩個效益相統一，主動跨界推動文旅融合
文旅產品既有文化的屬性，也有通過市場交換換取經濟利益的商品屬性。作為本土黨報媒體，在推動文旅跨界融合、實現高質量發展時，要始終把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益相統一。要把握好文旅宣傳和推廣的導向，引領社會文明風尚；同時要兼顧市場需求，達到拉動文旅消費，促進經濟發展成效。當前中山日報社在開展宣傳和活動策劃時，都牢牢遵循這一原則。一方面，充分發揮本土媒體全媒體平臺的優勢，并開展深中媒體聯動，用好中山市海外傳播中心的海外傳播渠道，搭建好文旅融合宣傳平臺；積極推動報社下屬傳媒公司及研究院主動跨界策劃文旅產品，助推鄉村和城市文旅品牌打造；同時也充分發揮媒體的監督報道和建設性報道作用，通過監督報道和內參，助力城市提升治理的精細化水平，為文旅健康發展保駕護航。實踐證明，只有實現社會效益和經濟效益有機統一，我們才能更好樹立黨報媒體在群眾中的口碑和品牌，才能不斷擦亮城市文旅品牌，推動旅游業高質量發展行穩致遠。
（二）促進大灣區文旅一體化，推動嶺南文化與大眾旅游相融合
2023年4月，習近平總書記在廣東考察時強調，“使粵港澳大灣區成為新發展格局的戰略支點、高質量發展的示范地、中國式現代化的引領地”，為推進粵港澳大灣區建設指明了前進方向。
在推動文旅融合高質量發展方面，如何發揮好粵港澳大灣區支撐帶動作用？深中通道通車，中山迎來了前所未有的重大機遇，也迎來了一場大考。如何做好文旅文章，給本土媒體帶來了一道思考題。深中通道連接起了三大都市圈，環珠江口100公里大灣區“黃金內灣”得以閉環連接，珠江口東西兩岸加速融合發展。當前，中山已肩負起建設廣東省珠江口東西兩岸融合發展改革創新實驗區重任。在促進文旅融合發展方面，本土媒體應發揮好“橋梁”和“智囊”作用，借助中山在粵港澳大灣區地理位置上的優勢，以中山為融合連接點，做好“東承西接南聯北融”，促進粵港澳大灣區文旅大市場的形成。本土媒體可通過調研走訪，對中山文旅如何鍛長板、補短板及融入大灣區發展建言獻策；同時，可加強本土媒體與大灣區其他城市媒體聯動，促進粵港澳大灣區旅游規劃對接，推動“旅游+ ”的發展，通過延伸產業鏈、創造新價值、催生新業態，提升大灣區旅游服務供給水平和服務質量，更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求，最終推動大灣區文旅高質量發展。
與此同時，嶺南文化是大灣區文旅合作的重要基礎和底色，要在大灣區文旅融合中，將嶺南文化與大眾旅游結合起來。例如，更大力度促進嶺南特色的非遺文化等進景區，走進人們的現代生活，成為現代大眾旅游的組成部分。
（三）樹立文旅深度融合思維，在推動文旅高質量發展中，堅定不移打造新型主流媒體
作為本土黨報媒體，要主動將推動文旅融合發展和推動媒體融合發展深度結合起來。
一方面，在滿足群眾日益增長的文旅需求前提上，要充分挖掘文化和旅游的各自優勢，推進文旅信息傳播內容的供給側改革，推出更多叫好又叫座的文旅產品，要以此為契機擴大主流媒體的影響力和競爭力。當前，中山日報社依托中山+等自主平臺，加快技術創新，利用大數據、AI等技術賦能，推動內容生產的創新和傳播渠道的創新，搭建“新聞+政務+服務”大平臺。在推動文旅深度融合方面，還需要進一步開展內容供給側結構性改革，使宣傳的質量和水平有一個明顯提高。要主動創新服務供給，將提供內容延伸到服務對接，實現從純資訊的媒體，向高聚合、強吸附的平臺媒體轉變。還要推動體制機制創新，聯合部門、鎮街、企業、村、社會機構、大灣區地市媒體，共同策劃謀劃有影響力的文旅宣傳品牌活動。
另一方面，創新離不開人才第一資源。目前，中山日報社通過發揮中山市香山文化研究院、中山市慧農鄉村振興研究院等智庫平臺作用，匯聚起一批文旅人才；通過旗下傳媒公司運營實操，培育了一批有媒體運營經驗又有市場意識的文旅人才。但面對文旅市場未來的增長趨勢，仍要在繼續用好“深中通道”IP推動灣區文旅宣傳推廣的實操中，培育和挖掘一批在文旅融合方面具有創新思維的全媒體人才和專家型人才，打造一支既懂媒體傳播又懂市場，能夠大膽開展跨界融合的人才隊伍。
（本文入選中國報業協會“黨媒推動文旅融合高質量發展案例”，作者吳森林系中山日報社編委、采集中心主任；作者黃凡系中山日報社采集中心首席記者）
編輯 曾嘉慧? 二審 曾淑花? 三審 程明盛
