中山南區打造“狀元郎”IP，文旅市場“熱”力足 | 深中新通道 喜迎八方客
深中通道通車后，美麗鄉村中山南區街道曹邊村每月接待游客量大幅上漲，每天有二三十輛大巴停在路旁。
這座歷史悠久的古村曾經走出了一位清朝狀元——梁耀樞。這個暑假，市民游客來到這座“狀元村”打卡游玩、參加研學活動，除了增長見聞，喝上一杯“狀元茶”消暑解渴，還能買到憨態可掬的“狀元郎”紀念品。這是中山市漕邊鄉創旅游發展有限公司借助深中通道通車后的文旅熱度，乘勢而上，開發“文旅IP”，將文化資源稟賦轉化為村民收益的又一市場探索。
曹邊村人杰地靈，歷史上涌現出眾多名人賢士，如香山縣立縣首倡者梁杞、清代廣東三大狀元之一的梁耀樞，以及愛國商人梁云洲、梁華立父子等。在曹邊，仍保留有當年皇帝欽點的狀元牌匾。曹邊村黨支部書記梁志國介紹，該匾額刻于清同治十年，匾長110厘米，寬60厘米，用杉木陽刻楷書，四周通雕龍鳳花卉裝飾，正中橫刻“欽點”二字，豎刻“狀元及第”。上款為“同治十年辛未科”，下款“臣梁耀樞恭承”。梁耀樞是順德杏壇人，梁耀樞之父早年由香山曹邊遷居順德，梁耀樞考取狀元后認祖歸宗，將皇帝欽點的狀元牌匾送給曹邊村。
29日上午，雨后的曹邊村格外清新，村口的大榕樹下，一間名叫香山狀元茶寮的飲品店坐著三五成群的游客和村民。
這里出售的每一杯檸檬茶杯身上都印有曹邊村獨一無二的“狀元郎”logo。只見“狀元郎”形象憨態可掬，或擊打著大鼓，或手持大吉大利，深受游客歡迎。在狀元茶寮和該村的游客中心還可以買到由“狀元IP”衍生的運動水壺、扇子、環保袋等各類文創產品。這些產品都是由中山市漕邊鄉創旅游發展有限公司開發，授權給旗下餐飲店使用的。
曹邊文創中，最具特色的還要數通過3D打印技術按原比例復刻的狀元牌。實物目前珍藏在村內，許多學生游客會來到村口的“狀元樹”下許愿，并購買狀元牌掛在書包上。
今年1月，曹邊村榮獲AAA級鄉村旅游景區稱號后，將景區的運營工作交給剛剛成立的“強村公司”中山市漕邊鄉創旅游發展有限公司。該公司是曹邊經聯社和深圳康輝合作成立。公司負責人之一的阮立峰告訴記者，在曹邊村，華僑捐建的曹邊學校、武侯廟、狀元匾額無不訴說著這座古村崇文重教的鄉風。如何將村里的狀元文化產品化、市場化？阮立峰和團隊一邊思考一邊探索。他說，目前曹邊村的文旅市場還是放在研學活動上，“狀元郎”IP產品以供游客選購的紀念品為主。未來，曹邊村還將把“狀元郎”IP與研學路線深度融合，如推出一個面向研學學生的“教學工具包”，包里各種模型、道具，希望將同學們把研學的所見所聞所思，通過動手操作，增加記憶，達到研學的教學目的。他們還計劃將把狀元故事、華僑愛國愛鄉的故事片段化、具象化，融入鄉村定向越野活動中。
“香山狀元茶寮是合資成立的，近期我們還計劃和另一家社會機構合資成立炮樓cafe，與勵精陶瓷等一同開發狀元郎陶藝產品。未來我們還將和澳門的策劃公司開發更多的文旅IP。”阮立峰透露，隨著深中通道通車后，深中一體化進程加速，來自珠江口東岸的游客日益增多，鄉村文旅大有可為。目前該“強村公司”誠邀廣大客商與之合作，一起深耕文旅市場，講好曹邊故事、中山故事。
編輯 王欣琳? 二審 曾淑花? 三審 蘇小紅
