圖 為中山網錄制"文明城市大家談"網絡問政節目。中山網單日最高訪問量突破100萬人次，其重點突出了中山本地資訊，給用戶帶來了更好的可讀性和服務性。（資料圖片）
記者趙學民攝
新媒體部編輯展示報業集團的官方微博平臺和正式上線不久的手機客戶端平臺。
(資料圖片）
記者夏升權攝
近日，國家新聞出版廣電總局公布了全國首批70家“數字出版轉型示范單位”，其中，中山日報榜上有名，是廣東唯一上榜的地市級媒體，也是全國唯一上榜的地市級黨報。
■對地方報紙媒體的數字化轉型起著表率作用
對于中山日報入選示范單位的理由，在公示材料上是這樣寫的：“成立于2006年8月的中山日報報業集團，不畏網絡技術的沖擊，以科技創新和體制創新為動力，革新傳統模式，從過去單一的報紙發行轉向報網互動，微博傳播，二維碼營銷，全媒體出版等多元化的生產運作方式，建立起向數字出版轉型的全流程運作體系。2008年12月，中山網被廣東省新聞出版局確立為首批“城市綜合信息門戶網站工程”試點單位之一。報社通過門戶網站和移動新媒體平臺的建設，促進傳統媒體向數字新媒體轉變，對地方報紙媒體的數字化轉型起著表率作用?！?BR> 此次評選依據戰略組織、資源實力、產品形態、市場表現等4類34項評估體系和評價指標，從430家傳統出版申報單位中層層篩選出首批70家 “數字出版轉型示范單位”，國家新聞出版廣電總局將對示范單位給予優先扶持。根據申報比例要求，全國共有136家圖書出版單位、155家報紙出版單位和139家期刊出版單位申報首批“數字出版轉型示范單位”。
首批示范單位包括出版集團5家、圖書出版社20家；報業集團5家、報社20家和期刊社20家，占全部申報單位的16.3%、全國出版單位的0.56%。廣東省共有三家傳媒集團上榜，其分別是南方報業傳媒集團、廣州日報和中山日報。
■國家新聞出版廣電總局將優先扶持示范單位
為加快傳統出版業向數字出版升級轉型步伐，促進數字出版產業快速發展，2012年11月，原國家新聞出版總署下發了《關于開展傳統出版單位轉型示范工作的通知》，決定在全行業確定一批在數字出版業務領域起步較早、思路清晰、成效明顯的傳統出版單位為“數字出版轉型示范單位”。
國家新聞出版廣電總局相關部門負責人表示，開展“數字出版轉型示范工作”，是遴選一批在數字出版業務領域起步較早、思路清晰、成效明顯的傳統出版單位，通過樹立典型，交流借鑒和推廣實踐經驗，探索開辟傳統出版業升級轉型之路。首批入選單位從多個領域和角度比較真實地反映了傳統出版單位開展數字出版轉型的現實水平和客觀實際，既有亮點和可示范性，又有一定的市場業績，為廣大傳統出版單位的數字化轉型提供可資借鑒的經驗。
據了解，經過評估入選的示范單位，國家新聞出版廣電總局將給予優先扶持。此外，今年下半年總局還將重點跟蹤示范企業的轉型進展情況，適時召開現場工作會，通報進展、交流情況、總結經驗，把轉型示范工作引向深入。
■中山網單日最高點擊量超百萬次
中山網是中山日報報業集團報網互動最重要的工程，是中山市最主要的新聞類門戶網站，近年來在數字化出版方面做了全面的探索。今年以來，我市最大的門戶網站中山網 （www.ydhrubber.com）日均訪問量持續飆升，5、6月份日均點擊率60萬余次，單日最高點擊率突破100萬次。根據ALEXA 全球排名統計，最近一周全球平均排名6823 位，此成績相當于重點省份的省級新聞網站。
據了解，Alexa是一家專門發布網站世界排名的網站，Alexa排名是目前常用來評價某一網站訪問量 、影響力的一個重要指標。記者登錄Alexa網站查看，中山網全球排名今年來一直呈穩定上升趨勢，2011年年均全球排位為30000上下，2012年年均排位上升到25000水平，截至記者發稿，中山網全年排位上升到20218位。
2013年初，中山網首頁進行了蛻變式的改版，重點突出了中山本地資訊，增加了鎮區民生新聞板塊，增強了網友互動以及商業信息的服務板塊，尤其是樓市、汽車兩大行業的商業資訊得到充分展現，給用戶帶來了更好的可讀性和服務性。此外，中山網堅持以各種主題活動提高網友參與度與忠誠度，每周都舉行的看房團、觀影團、試車團等公益、戶外線下活動吸引力了大量的粉絲用戶，利用口碑傳播大大增強用戶對中山網的黏性。據介紹，中山網旗下的香山Life社區注冊用戶數已達8萬多人，日均在線用戶數接近4000人。
■ 加快全媒體轉型 提供數據增值服務
如今，中山日報報業集團旗下包括中山網、中山日報微博、微信、手機報以及以app客戶端等打造出了一個相對完整的新聞傳播鏈條。中山日報新浪官方微博粉絲量達到62萬，中山商報新浪官方微博粉絲量也達到了53萬，在新浪全國媒體(報紙類)影響力排行榜上穩居全國黨報前10名。此外，覆蓋中山市部分公交和數字化站場的車載視頻等數字化產品將于8月中旬產品內容上線。這是數字化出版從平面向戶外延伸的又一平臺。中山日報和中山商報的微信公共賬號也已經推出，目前擁有上千名粉絲。
中山日報社社長方炳焯在新浪的實名認證微博已經擁有近7萬粉絲，每天都要花近半小時瀏覽微博信息，發微博。他認為，數字化的道路是傳統媒體必須走的道路，中山日報報業集團通過報網互動打造新的傳播領域，利用新媒體增強影響力，增加品牌影響力。2010年，中山日報新設新媒體部，還為每一位采編一線的記者配備一臺I－PHONE手機，讓記者通過切身體驗認識到數字出版的潮流，并將通過微博發送即時信息和圖片，微博直播新聞現場納入采編考核項目。
“兩年前，大家談論新媒體更著重盈利模式，認為數字出版是燒錢，構建出來的是概念大于實際。兩年后，大小媒體都把這一塊作為重要領域來傳播影響力，現在，我們要把地方媒體和新媒體的影響力疊加起來經營，擴大影響力和覆蓋面，實現品牌的不斷成長?！敝猩饺請笊绺鄙玳L趙亮說，目前新媒體部門已經能夠通過自身的經營實現盈虧平衡。不過，他坦言，報社離真正的全媒體還有很大的距離，尤其是觀念上的改變還有著相當的難度，“并不是每一個人都意識到媒體生態改變帶來的嚴重威脅，并不是每一個人都主動接受這種轉型。”對于數字化出版的前景，趙亮認為，未來將加快全媒體的轉型步伐，同時，所有出版都作為一個龐大的數據庫，為客戶提供一個新聞數據增值服務，這對傳統媒體既具有挑戰性，又是一個機會。
