淘寶上網銷保險的大頭——— 萬能險，正遭遇集體下架。
南都記者昨日發現，繼國華人壽、珠江人壽、弘康人壽、信泰人壽險企4家天貓店關停后，其他的險企也紛紛下架理財型保險。南都記者統計的31家人身險公司中，目前僅有5家保險公司在淘寶天貓網店上還有萬能險在售。
目前，50家人身險公司開展了網銷經營業務，上半年網銷渠道銷售過百億，其中，壽險網銷的主打產品是萬能險，保費收入占比達90%。而昨日在淘寶上仍在出售的萬能險，且預期收益已降到5%左右。不過，各家公司的官網，仍在銷售萬能險產品。
萬能險產品全線下架
作為險企的重要網銷渠道，官方淘寶店是其重要的對外窗口。在南都記者統計的31家人身險公司中，目前僅有5家保險公司還有萬能險在售(昆侖健康、東吳人壽、前海人壽、利安、吉祥)。另外，包括太平洋保險、民生保險、長城人壽、天安人壽、合眾人壽、泰康人壽和平安保險在內的7家險企，雖然在頁面上顯示有理財險的類別卻無任何產品。而其余的19家保險公司根本看不到理財型保險的“蹤影”，大都以健康險、意外險產品為主。
目前淘寶上在售的萬能險產品僅有昆侖健康保險，打出預期年化收益仍為6%，其余的預期收益均為4%左右。受益于其他萬能險下架，上周昆侖健康的萬能險產品的購買量劇增。資料顯示，截至昨日15時，該產品累計銷售558742份，保費達到5.58億元。僅昨日的數據247人購買了8371筆，保費達到837.1萬元。
除了國華人壽、珠江人壽外，其他公司在官網上的萬險產品仍在正常銷售。上海一家保險公司相關人士對南都記者表示，此次網銷產品的清理針對網銷業務的監管升級。這次監管出手也不出意料，監管高層多次對于網銷保險過分強調收益、忽視保障功能，過分重視營銷表示不滿。公司主動下架理財型保險，會對照監管要求進行整改，等時機成熟之后，再重新上架。
上半年險企網銷超百億
“監管重視因為網銷渠道規模的迅猛發展，部分中小險企在銀保渠道受阻之后，把更多的資源開始轉向網絡渠道。”深圳一家中型保險公司高管則表示，“從2000年開始，中國平安推出官網直銷渠道。緊接著，泰康在線等一大批險企官網陸續開通。迄今，已有50多家保險公司觸網。”
有趣的是，部分保險公司拼命地開拓官方網銷渠道，但官網銷售數據僅為5 .05億元，遠遠低于通過第三方渠道實現的保費收入97.07億元。
中國保險行業協會最近公布的上半年人身險網銷經營數據顯示，2014年上半年，已有50家人身險公司開展了網銷經營業務。這些公司通過互聯網渠道銷售的年化規模保費達到102 .11億元，其中，二季度保費增長迅猛，達到75億元，是一季度27億元的2 .78倍，增長近2倍。其中，壽險網銷的主打產品是萬能險，保費收入占比達90%。
上半年人身險行業保費總收入為7671 .3億元，通過網銷渠道銷售的產品占比為1 .33%，每千元保費收入有約13 .3元來自于網銷產品，相較于一季度每千元保費5 .3元提高了8元，增幅高達151%。
北京一家大型保險公司的風控部副總經理表示，互聯網保險以其便捷、高效、低成本的特點，作為傳統保險體系的有益補充，具有巨大的發展潛力，但其快速發展中也蘊含著不可小覷的風險。
“今年上半年已實現超100億元，但這僅占傳統保險銷售規模約1%左右。在國外，互聯網保險占傳統保險保費規模已達30%，國內保險網銷顯然才剛剛起步。”對于網銷渠道，上述人士保持著堅定的信心。
保監會籌備萬能險費改
上周，保監會主席項俊波梳理了當前保險業風險特征。其中包括高現金價值業務風險、償付能力風險、滿期給付和退保風險等五大風險。
項俊波明確指出，保單獲取成本高，部分保險公司存在資金運用風險較大，短錢長用的現象，甚至擴大新業務，導致資金成本攀升。為覆蓋這些成本，保險公司將大量資金配置于不動產、基礎設施債權、未上市企業股權、信托等非標資產上，投資風格激進，甚至出現違規投資。
近兩年來，保險網銷火熱，一些中小險企通過網絡渠道推出高現金價值保險產品。不過，隨著產品規模的擴大，以至于償付能力觸及到監管紅線。
“一方面是理財型產品的高收益，一方面是險企投資回報率的持續低迷，這樣冰火兩重天的狀況，無疑會增加險企的經營壓力，同時也會逼迫險企在投資上走向激進，增加風險。”北京一位保險行業分析師向南都記者表示，“國內保險行業等級分化的現象非常嚴重，像中國人壽，中國平安這種第一梯隊的保險公司占據國內保險市場的相當大的份額，中小型險企只能依靠理財型產品吸引眼球，而越來越偏離保險行業提供風險保障的本質，這也是行業普遍現象。”
上述保險公司風控部副總經理表示，互聯網保險蘊藏著特有的衍生風險。互聯網保險的主流客戶群在很大程度上缺乏專業知識和能力，經濟損失承受力有限，恐慌情緒和流動性風險可能在短時間內急劇放大，這會導致中小險企的現金流出更加不確定。
對于目前網銷最紅火的萬能險，保監會正在籌備萬能險費改。繼發布高現金價值產品新規后，保監會近期向各人身險公司下發了《萬能保險精算規定》修訂稿。保監會高層最新的表態：改革將于年內出臺。
