插圖/蔡文強 線上線下整合發展 上周，中山首家引入O2O（OnlinetoOffline線上到線下）概念的服裝貿易城正式對外招商。事實上，最近中山的傳統制造業對O2O 概念青睞有加。比如，以華帝股份為代表的家電企業，最近得益于O2O 概念而股價飆升。燈飾企業也加入到整合線上線下資源推新商業模式的隊伍中。
■傳統制造企業向互聯網企業轉型
華帝股份上月初連續兩個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達20%，隨后股價也一直保持漲勢。華帝今年將致力于打通O2O 列為重點，強化線下體驗線上購買的商業融合模式，因此受到資本市場的追捧。
華帝股份2013年年報顯示，報告期內公司實現網購收入大幅增長，較上年同期增長188.02%。據網購行情數據稱，華帝品牌的煙機+灶具在9家主流B2C平臺的銷售量占同類產品銷售量的13.20%，位列廚衛行業第一位。
華帝股份將2014 年作為戰略轉型的重要一年，公司今年力推的 “四項轉型”中，就包含“推動華帝由傳統線上線下企業向線上線下一體化、O2O 協同、具有一定互聯網基因的現代商業企業轉型”。
中山的另一家家電龍頭企業奧馬電器，今年2月聯手江蘇匯通達，以O2O模式開拓國內市場，尤其是農村市場。奧馬電器與江蘇匯通達兩家企業作為行業的生力軍，銷量和規模增幅都在幾年時間內創下了驚人的速度。據記者了解，奧馬電器與匯通達于2012年11月開始業務合作，合作區域覆蓋江蘇、安徽等地。
之所以選擇匯通達合作，奧馬電器副總裁姚友軍表示，奧馬冰箱要達成目標，快速、精確、高效、低成本的渠道必不可少，而匯通達融合了供應鏈管理、電商以及大數據信息等關鍵環節的O2O 模式，是互聯網時代新型渠道商中的佼佼者。
■傳統專業市場加入O2O 模式行列
除家電企業對O2O 概念青睞有加，中山的服裝企業也將目光瞄準O2O。上周，位于沙溪鎮的“富元·四季青服裝城”正式啟動招商，并向外界宣稱這是中山首個集國內國際服裝貿易、O2O 電子商務平臺等功能為一體的服裝貿易綜合體。沙溪服裝行業協會進駐到服裝城內，會長鄺活源表示，沙溪服裝企業將分享四季青全國客戶及網絡營銷資源。
服裝城項目總監馬健表示，將以領先的電商科技和創新的流程設計，在網絡中采用信息流、資金流、物流三流合一的供應鏈管理平臺，線上線下全方位緊密合作，為供應商、批發商、零售商之間創造高效的O2O 專業服裝交易平臺。
據記者了解，中山近年來將電子商務作為推動傳統產業轉型升級的重要途徑，2013年全市電子商務交易額達百億元。據不完全統計，目前沙溪鎮共有服裝企業約2000家，有約15%主打自有品牌的企業。
古鎮近幾年大型專業市場不斷建成，電商模式也被列入規劃。最近較受外界關注的“星光聯盟”即將正式開業，項目負責人曾樹能告訴記者，O2O 模式也在規劃建設之中，未來希望通過線上線下資源整合，搭建與古鎮燈飾產業實力相匹配的電商平臺。
古鎮的13家燈飾企業最近成立品牌聯盟，發起人、邁頓電氣執行董事張武稱，在完善線下區域形象店的建設后，下一步就將打造電商平臺。他認為這是制造業適應當前市場變化不可回避的轉型之路。
不過也有作業界人士認為，目前O2O 存在一窩蜂炒作概念的現象。大企業布局新商業模式，要發展到成熟并實現盈利需要時間。
|
