“我這次制作的視頻，可以打幾分？”在中山市紫馬奔騰廣場二樓的好物有道傳媒有限公司中，一位青年捧著手機，興奮地向負責人倫碩豐請教。倫碩豐笑著肯定他的成果，給出分數以及一些建議，叮囑青年再度修改。日前，記者采訪了解到，當直播帶貨的熱度逐漸冷卻，倫碩豐也開啟新的嘗試，希望為中山眾多“好物”塑造品牌、打通渠道。
古鎮的燈飾，沙溪的衣服，以及來自南區的留聲機……該公司的供應鏈展區中，各個鎮街的代表產品琳瑯滿目。倫碩豐說，這是他們嘗試打造的線上線下“新零售體驗”區域，旨在與直播間形成聯動，為顧客提供更理想的購物體驗。“直播間中，顧客往往只能通過主播的介紹了解商品，不僅可能造成沖動消費，也不利于顧客判斷商品是否符合自身需求。”在“新零售體驗”區域中，顧客可以和商品“親密接觸”，嗅一嗅香薰蠟燭的氣味，穿上筆挺的運動西裝，感受它的柔軟和舒適。與傳統的線下銷售渠道不同，顧客在“新零售體驗”區域選好商品后，可以通過直播間購買，從而取得更加優惠的價格。
此外，倫碩豐也希望借助“新零售體驗”區域，讓更多市民有機會了解中山“好物”，助推企業塑造品牌。“說起中山的產品，大家都會不約而同豎起大拇指，然而中山企業仍以代工生產為主，這導致本土品牌陷入了困境。”捧起一款香薰蠟燭，倫碩豐告訴記者，它外觀精致、質量上乘，在國際市場上深受消費者喜愛。然而，對于國內的消費者而言，這款香薰蠟燭的價格相對較高，同時局限于品牌的知名度，它在國內市場的競爭中反而沒有太大優勢。“相比起名不見經傳的品牌，名牌商品更容易得到消費者肯定，吸引他們下單。正因如此，我希望借助‘新零售體驗’區域以及其他渠道，中山產品的質量被更多消費者肯定，品牌與被更多人知曉。”
想要在國內市場占據一席之地，既要有“好物”，也需要有好的渠道。即使直播的熱度有所下降，倫碩豐認為它依然是理想的宣傳、銷售方式。倫碩豐表示，中山地處粵港澳大灣區核心，未來將擁有更加廣闊的市場和無限的可能，借助直播帶貨這一新興方式，中山產品將能更好地建設品牌、贏得市場。“正視直播帶貨未來的發展，而非在遇到瓶頸時急于逃離、盲目尋求出路，它才能真正為中山的‘好物’所用。”
◆中山日報新媒體中心
◆文+/記者 陳家浩 通訊員 康雪濤
◆圖+2/記者 陳晨
◆視頻攝制/記者 陳晨 實習生 汪旭文
◆編輯： 周振捷
◆二審： 韋多加
◆三審： 岳才瑛
◆素材來源：中山日報
