衡門之下，可以棲遲。春節(jié)前夕，國家5A級景區(qū)孫中山故里景區(qū)轄區(qū)范圍內(nèi)，坐落于中山影視城門口的融合性文旅商超——“棲遲小吧”對外開門營業(yè)。記者采訪獲悉，這里融合了“文旅商超+輕食餐飲+畫展+書吧”等多種業(yè)態(tài)，打造極具中山本土特色的深度旅游休閑的新型商業(yè)營銷模式，為中山全域旅游發(fā)展賦能。
文旅+多業(yè)態(tài)融合，增強(qiáng)景點(diǎn)競爭力
走進(jìn)棲遲小吧，幾名穿著圍裙的店員正在吧臺前嫻熟地操弄機(jī)器，為前來的游客制作咖啡、奶茶等飲品；向左走，感覺走進(jìn)了特產(chǎn)店，貨架上擺滿了孫中山元素的紀(jì)念品及中山本土品牌的特色產(chǎn)品；向右走，墻壁上掛著南朗“畫家村”畫家的畫作，十余張桌椅錯落分布，書柜上擺滿了書籍，好似進(jìn)入了一間文藝感滿滿的書店。
“我們將文旅商超、輕食飲品吧、畫展、書吧四者相融合，打造體驗式購物的經(jīng)營模式，來增強(qiáng)景點(diǎn)的競爭力，也讓游客有個休閑和小憩的地方。”中山影視城市場營銷部經(jīng)理唐伊傾表示，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的觀光性旅游和傳統(tǒng)的文旅超市已跟不上人們的消費(fèi)需求，于是創(chuàng)新營銷模式，滿足當(dāng)下消費(fèi)群體“休閑打卡比吃飯、逛街重要”的消費(fèi)心態(tài)，喚醒來到這里的每一位游客心底的那份文化情懷，致力于打造屬于中山本土文旅網(wǎng)紅打卡地。
據(jù)了解，棲遲小吧占地近200平方米，春節(jié)期間開始試業(yè)，假期的生意日漸興旺。“一天的飲品有幾十杯的銷量，相信疫情過后隨著游客的增多也會帶動更多的銷售。此外，小店所售賣的紀(jì)念品、首飾、玩具、酒也都有不錯的銷量。”唐伊傾對今后的發(fā)展信心滿滿。
以點(diǎn)帶面，整合中山特色品牌
在棲遲小吧內(nèi)，記者在中山特產(chǎn)貨架上見到不少熟悉的“面孔”：咀香園的杏仁餅、石岐酒廠的孫府家酒、菊城酒廠的荼薇酒、小欖刺繡等，集中向來中山的游客展示中山本土的知名品牌，有游客深度感受孫中山文化和中山文化，可以一次購買到所有中山的知名品牌。
“原來中山本地就有這么漂亮的飾品，來到這里讓我對中山有了更全面的認(rèn)識。”從東區(qū)過來觀光的游客李小姐說，她第一次知道中山有做飾品的企業(yè)，還有做中國傳統(tǒng)娃娃的企業(yè)。
“我們與中山本土的知名企業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動，以期在更高的定位上發(fā)展文旅。”唐伊傾表示，棲遲小吧雖然是中山影視城自營的店鋪，但所售賣的商品并不限于影視城和孫中山故里旅游區(qū)。“很多外地的游客知道中山有孫中山故居，但可能不知道中山還有其他特產(chǎn)，我們通過在這里開門店，讓外地的游客了解中山的特色和特產(chǎn)，達(dá)到‘不是景區(qū)，勝似景區(qū)’的效果。”
隨著大眾旅游時代的到來，旅游業(yè)發(fā)展迎來黃金時期。在唐伊傾看來，促進(jìn)全域旅游科學(xué)發(fā)展，要強(qiáng)化營銷意識，棲遲小吧就是一種旅游營銷探索模式。在全域旅游時代，旅游的范圍打破了景區(qū)圍墻，營銷活動也需要突破景區(qū)圍墻，成為各利益相關(guān)主體共同參與的整體營銷。只有加快形成中山旅游“全域旅游·全域推廣”宣傳格局，才能讓更多的外人知道這里的風(fēng)景名勝，提升中山的美譽(yù)度和知名度，感受中山的本土文化。
◆中山日報新媒體中心
◆文+/記者 張倩 實習(xí)生 林彥燊
◆圖、視頻攝制/黃藝杰
◆編輯：藍(lán)運(yùn)良
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◆素材來源：中山日報
