生活場景功能延伸疊加用戶品質化、個性化消費崛起，家電市場加速進入結構性升級新周期。8月19日，蘇寧易購發布的《818家電3C消費洞察》顯示，升級類家電和新趨勢產品成為消費熱點，融合前沿技術、解決場景痛點的新智家電產品銷售同比增長72%，萬元以上高端家電訂單增長86%。3C方面，開學季疊加818大促，筆記本電腦、平板電腦、智能手表銷售同比增長184%、129%、94%。
“從功能剛需到生活美學，從被動響應到智能決策，從單一功能到健康守護，今年818，蘇寧易購通過供給升級、優惠加碼、場景擴容等多重舉措，為消費者提供最前沿的家庭場景解決方案，打造‘新智家電普及元年’。”蘇寧易購門店負責人表示，更高品質、更智能化的產品體驗驅動家電市場從換新到換優升級，帶動新風空調、百吋電視、制冰冰箱、洗干一體機、煙灶互聯套裝等新智家電成為用戶換新的主流選擇。
智能家電不僅能簡化家務流程、提升生活效率，在AI算法的加持下，其精細化的功能更能顯著提升生活品質，成為用戶換新的熱門選項。818期間，蘇寧易購渠道全品類智能產品銷量占比超過50%。其中，支持“風隨火動、自動排煙”的智能煙灶套裝銷售同比增長59%；主打“智能省電、防直吹”的智能無風感空調銷售增長85%；能夠主動識別食材并定制最佳保鮮方案的大容量智能冰箱銷售增長149%。更“聰明”的家電持續受到消費者青睞，深刻改變著用戶的生活習慣與方式。
隨著家庭健康意識持續增強，消費者在選購家電時愈發關注除菌、凈化和自清潔功能，健康家電正深度融入細分生活場景，成為新的生活風尚。818全程數據顯示，可有效過濾水中雜質、細菌等有害物質的凈飲機銷售增長297%；具備殺菌除螨功能的干衣機銷售增長147%；主打“不開窗也有好空氣”的新風空調銷售增長136%。與此同時，大容量洗碗機、洗地機和智能門鎖共同組成了年輕人置家最青睞的“懶人三件套”。
在家電家居一體化趨勢下，消費者對家電產品的外觀設計提出了更高要求，更加期待其與整體家居風格協調統一。818全程數據顯示，嵌入式冰箱和洗衣機已成為品類銷售主力軍，相關產品銷量占比超過90%；嵌入式微蒸烤一體機銷售增長129%；能完美融入背景墻、盡顯“消失美學”的百吋巨幕電視，銷售增長91%。
創新消費場景，激發消費活力。今年以來，蘇寧易購加速核心城市商圈布局Suning Max門店，打造新品首發陣地與新智家電體驗中心。818期間，全國Suning Max門店迎來銷售熱潮，銷售同比增長43%，電腦、空調、廚衛三大品類銷售增長206%、110%、78%。“新、奇、智、特”產品消費升溫，其中，高性能游戲本增長251%，嵌入式廚房一體機增長186%，大套數洗碗機增長184%，無風感空調增長80%。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
