中山古鎮(zhèn)鎮(zhèn)一家小微燈飾企業(yè)研發(fā)的一盞家居工藝燈，竟然能夠在歐洲終端市場賣到500歐元，在美國市場賣到700美元。這個價錢連一些銷往歐美的國內知名家電企業(yè)的產品，比如電視機，估計也望塵莫及。那么，古鎮(zhèn)這家燈飾憑啥這么牛？無他，唯文化賦能爾。
這家小微燈飾企業(yè)就是成立僅15年的廣東省博華美作燈飾科技有限公司。別看這家企業(yè)成立時間短，規(guī)模小，資歷淺，可是卻有著其他老牌燈飾企業(yè)不具備的出口創(chuàng)匯能力，它常年穩(wěn)定躋身古鎮(zhèn)鎮(zhèn)外貿出口一級企業(yè)之列，并成為古鎮(zhèn)鎮(zhèn)首批優(yōu)質跨境電商企業(yè)之一。
說起公司快速成長的秘訣，該公司總經理程乾接受采訪時表示，作為一家產品全部外銷的出口型企業(yè)，自然離不開發(fā)展日益成熟的跨境電商。但是在程乾看來，跨境電商的平臺都是一樣的，它對任何人開放，誰也無法壟斷，獨享。既然平臺是一樣的，大家機會是均等的，企業(yè)想要在競爭中勝出，必然就要在產品和服務上下功夫，即拼內力，其中的關鍵點就是借助中國文化元素提升產品價值，即讓產品更有文化味。正是看中了這點，企業(yè)研發(fā)團隊巧妙地把中國傳統(tǒng)文化元素融合進產品研發(fā)之中，讓老外買到中國產品的同時，也欣賞到了中國傳統(tǒng)文化。花一份錢，兩個收獲，那產品自然就會無形中身價倍增。
中國企業(yè)圈一度流傳這么一句話：一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產品。在筆者看來，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)這家燈飾公司正是做到了賣文化這點，所以才能后來居上，從“小字輩”躍身成為古鎮(zhèn)鎮(zhèn)燈飾出口領域的“大哥大”。
當然，時代變了，文化內涵也變了。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)這家燈飾企業(yè)賣的文化，不是企業(yè)文化，不是行業(yè)標準，而是某個國家或某個地區(qū)當地民眾的審美或生活方式，它迥異于消費者所在地的生活方式和生活經驗，這自然令消費者驚喜。
中國綜合實力蒸蒸日上，中國傳統(tǒng)文化魅力大放光彩。那些正為產品滯銷發(fā)愁的企業(yè)家，不妨多從傳統(tǒng)文化中找找發(fā)展的點子，或有意想不到的收獲。
記者 王偉
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
