近日，“馬上行動·奇跡加速”黃速馬IP形象發布會在中山詹園舉行，由本土設計師劉君杰最新設計的“黃速馬”IP正式亮相。至此，“僑鄉牛牛”“孝羊羊”“僑仔”“黃速馬”4個原創形象IP已相繼在中山南區街道誕生。不僅豐富了區域文旅的表達形態，更成為點燃南區文旅消費的新引擎。
“馬上行動·奇跡加速”黃速馬IP形象。通訊員 供圖
記者從南區街道宣傳辦了解到，作為南區文旅IP“天團”的先發成員，“僑鄉牛牛”自2024年底誕生以來，成功扮演了中山南區的文旅宣傳大使的角色，先后亮相“村BA廣東賽區”“鎮超”“十五運”等大型體育競技現場，在中山各類的文旅盛會，“僑鄉牛牛”更是用活力的形象生動彰顯了南區街道團結友好、拼搏奮進的精神，讓更多人通過IP讀懂了南區的文化底蘊。
在今年元旦假期的中山首屆“百千萬工程”鄉村咖啡節上，“僑鄉牛牛CPOX”IP形象再次成為亮點，由南區街道推出的“僑鄉牛牛×鄉村咖啡節”系列文創周邊，精準戳中大眾喜好，游客們在品味醇厚咖啡、漫游青磚古巷之余，將帶有IP元素的文創產品收入囊中，讓這場鄉村文旅之旅，多了一份可帶走的趣味記憶與情感寄托，銷售成績十分喜人。
其他原創IP同樣表現亮眼。中山詹園通過舉辦“孝行天下·潮起嶺南——‘孝羊羊’國風藝術節”及“萌動古韻·奇遇詹園”IP嘉年華，將“孝文化”與國潮元素結合，借助IP互動巡游、集章打卡等創意玩法，打造出文化厚度與體驗趣味兼具的文旅盛宴。另一方面，中山首個華僑IP“僑仔”則成為曹邊村的“新晉網紅”，其衍生的“香山狀元紅”荔枝紅茶等文創產品，成功將IP影響力轉化為產業價值，為本土特色農產品開拓了更廣闊的市場。
這些原創IP的相繼落地與運營，正推動南區文旅體驗從“打卡式游覽”向“深度式體驗”轉變。當游客因喜愛IP而主動探尋背后的文化故事時，文旅體驗便實現了從“淺層觀光”到“情感共鳴”的升級。
南區街道有關負責人表示，此次新成員“黃速馬”的加入，標志著南區街道以特色原創IP為核心抓手的“IP引流—場景融合—消費轉化”文旅升級路徑日趨成熟。未來南區街道將進一步用好IP引流的文旅效應，策劃好、運營好這些文旅元素，為文旅融合高質量發展注入持續動力。
記者 徐鈞鉆 通訊員 袁熙璇
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
