在粵BA賽場上，中山隊接連擊敗廣州隊、茂名隊，隊員們不服輸、敢拼搏的賽場表現，不僅點燃了全城體育熱情，更成為城市發展的精神引擎。同時，這場賽事也是城市營銷與文旅融合的絕佳契機。
該如何用中山隊的精彩表現為城市“帶貨”？如何將“賽場熱情”變為“城市熱勢”？又如何將賽場的“追球”轉化為干事的“追求”？本期《圓桌》，邀請了3位嘉賓分享觀點。
以“冠軍牛”的拼搏精神鑄魂重塑城市競爭力
宋同仁
在區域經濟邁向高質量發展的新階段，城市競爭已從單純的要素驅動、投資驅動深刻轉向創新驅動與文化賦能。近期，中山隊在廣東省城市籃球聯賽（粵BA）揭幕戰中逆境突圍、斬獲首勝的案例，引發了廣泛的社會共鳴。市委主要領導在賽后慰問中明確指出，要發揚“永不言棄，愛拼就能贏”的精氣神。這不僅是對一場體育賽事競技狀態的總結，更是對當前中山破解發展瓶頸、重塑城市競爭力的深刻破題。“冠軍?！钡钠床?，正是中山深入推進文旅體深度融合、實現高質量發展的核心密碼。
一、 精神內生變量：“冠軍牛”的拼搏精神與城市高質量發展的價值契合
城市高質量發展是一個包含產業結構優化、空間格局重塑、生態環境治理等多維度的系統性工程，文化精神作為一種軟要素，具有不可替代的內生驅動作用。
（一）重塑城市發展韌性，破解轉型期“結構性陣痛”
當一座城市面臨新舊動能轉換時，往往會遭遇增長乏力與結構性陣痛。中山當前正處于破解土地碎片化、推動低效工業園改造、打贏治水攻堅戰的深水區與關鍵期，面臨的阻力與比分落后的賽場困境具有高度的同構性。中山隊在比分大幅落后的逆境中展現出的永不言棄精神，在社會學意義上，是對城市韌性的最直觀表達?！肮谲娕！钡钠床?，為中山在復雜宏觀經濟形勢下保持戰略定力提供了心理支撐。它要求城市治理者與微觀市場主體在面對發展陣痛時，不規避矛盾，以堅韌不拔的意志力跨越周期律，將外部壓力轉化為深化改革的內生動力。
（二）傳承“敢為天下先”基因，激活新質生產力的創新動能
“冠軍?！钡钠床癫⒎菬o源之水，其本質是中山深厚的香山文化基因在新時代的現代化表達。從“敢為天下先”的歷史底蘊，到賽場上“每分必爭、敢拼敢贏”的進取姿態，二者一脈相承。在高質量發展語境下，這種敢于亮劍、敢于突破常規的拼搏精神，是培育和發展新質生產力的必要前提。無論是傳統制造業的數字化智能化轉型，還是新能源、生物醫藥等戰略性新興產業的布局，都需要全市上下打破路徑依賴，以首戰即決戰的拼勁，在科技創新與產業升級的賽道上搶占先機。
二、 協同治理邏輯：“上下同心”重構城市發展的動力機制
現代城市治理理論強調，高質量發展不是單一政府主體的內部循環，而是政府、市場、社會等多主體參與的協同治理。“粵BA”賽場內外所呈現的互動模式，為構建這種協同機制提供了極具啟發性的理論模型。
（一）“第十二人”效應與政企民命運共同體的構建
賽場上，500名中山青年組成的球迷陣營爆發出巨大的能量，實現了“客場變主場”的空間氛圍逆轉。這種“拉拉隊與球隊同心同向”的現象，在城市治理的理論框架下，隱喻著社會力量與行政力量的深度融合。在推動中山高質量發展的實踐中，市委、市政府是謀劃全局的“教練組”，廣大企業和企業家是在市場一線搏殺的“主力軍”，而數百萬市民則是提供不竭動力的“拉拉隊”。只有通過完善的制度設計與情感連接，打破體制內外的壁壘，構建起政企民命運共同體，才能最大限度地減少內耗，形成推動高質量發展的強勁合力。
（二）以共識凝聚力量，優化城市營商軟環境
“贏了一起狂，輸了一起扛”的應援口號，折射出的是高度的集體認同感與包容度。將其平移至城市經濟治理領域，則體現為營商環境的優化與親清政商關系的構建。高質量發展需要一種容錯糾錯的機制和護航者的姿態。政府部門應充分汲取上下同心的精神內核，以服務型政府的建設為抓手，傾聽企業訴求，提供精準的政策供給。當政府與企業建立起基于信任與共贏的良性互動模式，這種全社會的凝聚力便會轉化為不可估量的經濟效能。
三、 產業賦能路徑：文旅體融合視域下的經濟乘數效應
從更微觀的產業經濟學與旅游管理學視角來看，體育賽事不僅是文化精神的載體，更是極具潛力的消費引爆點。中山在此次賽事后迅速推出系列旅游、餐飲優惠及消費券，展現了敏銳的市場嗅覺。這種將賽事IP轉化為消費場景的實踐，為探尋文旅體深度融合的高質量發展路徑提供了方向。
（一）以賽營城：重塑文旅產業的時空邊界
傳統旅游業往往受制于自然資源與靜態人文景觀。而高水平的體育賽事作為一種動態的文化產品，能夠有效打破文旅產業的時空局限。通過“體育+旅游”的模式，賽事舉辦地或參賽城市能夠迅速聚攏龐大的跨區域流量。面對深中通道通車帶來的粵港澳大灣區時空距離壓縮，中山應深度挖掘“冠軍?！薄盎汢A”“村BA”等體育賽事的品牌溢價，謀劃跨城域的體育聯賽與文化交流活動，重塑中山在灣區節點城市中的文旅形象，通過高頻次的人員流動，激發服務業的規模經濟效應。
（二）政策響應與轉化：構建文旅體消費新閉環
中山在賽后第一時間針對廣州居民推出專屬文旅福利，在公共政策層面體現了極高的政策響應度。這種操作實現了從情緒價值共鳴到實際經濟消費的無縫銜接。在文旅體深度融合的實踐中，必須建立常態化的“賽事—流量—消費”轉化機制。一方面，要以賽事為核心，向上下游延伸產業鏈，帶動餐飲、住宿、交通、文創等相關產業的協同發展，發揮產業乘數效應；另一方面，要依托數字經濟手段，精準描繪客群畫像，提供個性化的文旅體融合產品，將賽事的短期流量轉化為城市發展的長期留量。
（三）文化賦能與產品供給側結構性改革
文旅體融合的最高境界是實現文化內涵的深度植入。中山應將“永不言棄，愛拼就能贏”的“冠軍?！钡木瘢约吧詈竦南闵轿幕?、華僑文化，系統性地融入文旅體產品的開發中。通過打造具有本地文化IP的特色體育小鎮、沉浸式歷史文化街區、高品質的戶外運動休閑帶等，推動文旅體產業供給側結構性改革。以高品質的產品供給，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，進而夯實城市高質量發展的微觀產業基礎。
四、 結語
“粵BA”賽場上的逆轉取勝，是一面鏡子，映照出中山這座城市深藏的堅韌底色；也是一聲號角，吹響了全市上下同心、攻堅克難的集結音。在探尋高質量發展的道路上，中山必須牢牢把握“冠軍牛”的拼搏精神這一核心內生動力，深刻領悟上下同心的協同治理邏輯，以文旅體深度融合為產業突破口。面對大灣區一體化發展的時代機遇，只要全市上下將賽場上的拼勁轉化為實干篤行的行動力，敢闖敢試、奮楫爭先，就一定能在高質量發展的新賽道上，拼出屬于中山的新高度與新輝煌。
（作者系廣東理工職業學院教師）
堅定爭勝信念 激揚奮進偉力
張震
近日，在備受矚目的粵BA揭幕戰中，中山隊對陣廣州隊，以一場艱難的勝利驚艷全場。比勝利本身更值得銘記的，是他們在賽場上展現出的那股昂揚斗志——團結進取的協作意識、勇于拼搏的血性膽氣、永不言棄的堅韌品格、敢于勝利的必勝信念。
這股精神力量，不僅是賽場上的制勝法寶，更是中山在新時代新征程上破浪前行的寶貴財富。當前，中山正處于“十五五”開局之年，處于爬坡過坎、轉型升級的關鍵期。全市人民當將這種體育精神內化于心、外化于行，以更加昂揚的姿態書寫中山發展的新篇章。
一、以團結進取凝聚合力，開啟中山“十五五”發展的新征程
籃球是團隊的運動，中山隊在賽場上的每一次精妙配合，都源于隊員間絕對的信任與無私的分享。這種“團結進取”的精神，正是中山謀劃“十五五”新篇章最需要的思想基礎和行動指南。“十五五”時期，是中山發展承前啟后的關鍵五年。面對深中通道帶來的歷史性機遇，面對粵港澳大灣區一體化發展的滾滾浪潮，單打獨斗已成過去時，攥指成拳才是未來時。
團結，意味著打破壁壘，形成全市“一盤棋”。過去，中山鎮域經濟各顯神通，但也存在資源分散、各自為戰的局限。學習中山隊的精神，就要破除行政壁壘和本位主義。在“十五五”規劃的頂層設計中，我們需要統籌好東部環灣新城與西部優勢產業帶的聯動，協調好傳統鎮區與重大產業平臺的互補。正如球隊需要各司其職、協同作戰，中山各鎮街也要在產業鏈條上找準定位，通過“工改”騰出的寶貴空間，實現資源的最優配置，以團結匯聚起攻堅克難的磅礴力量。
二、以拼搏奮進，克服難題，書寫中山高質量發展的新篇章
中山隊的比賽過程并非一帆風順。面對強勁對手，他們曾一度比分落后，但隊員們咬緊牙關，每一次防守都全力以赴，每一次進攻都拼盡全力。這種“勇于拼搏、永不言棄”的精神，對于正經歷“鳳凰涅槃”的中山而言，是極為珍貴的精神鈣質。當前，中山的高質量發展面臨著幾道必須跨越的難關：傳統產業轉型升級的陣痛、土地資源的瓶頸、營商環境深層次改革的硬骨頭，每一項都不輕松。
一方面，我們要用“拼”的勁頭，啃下產業轉型的“硬骨頭”。中山的傳統制造業如家電、燈飾、五金等，根基深厚但也面臨轉型之難。推動這些產業數字化、智能化轉型，猶如在賽場上進行激烈的身體對抗，稍有松懈就可能前功盡棄。我們要學習中山隊那種“敢于硬碰硬”的精神，引導企業摒棄“小富即安”的心態，加大研發投入，擁抱工業互聯網。政府要當好“最佳第六人”，在政策供給上精準“傳球”，在要素保障上強化“籃板球”，助力企業攻克“卡脖子”技術難題，讓“中山制造”在高質量發展的賽場上實現華麗轉身。
另一方面，我們要用“搏”的勇氣，破解城鄉區域協調發展的難題。高質量發展的底色是協調發展。在“百千萬工程”的推進中，中山面臨著城鄉基礎設施差距、村集體經濟發展不平衡等現實問題。我們要發揚“永不言棄”的精神，不放棄任何一個鎮街，不落下任何一個村居。要深入實施強鎮興村行動，通過“反向飛地”、結對幫扶等創新機制，讓薄弱環節也能分享發展紅利。我們要像中山隊在最后時刻依然緊逼防守那樣，在治水攻堅、綠美中山生態建設等持久戰中保持戰略定力，不達目的不罷休，以環境質量的持續改善，為高質量發展鋪就綠色底色，書寫無愧于時代的高質量發展新篇章。
三、以比學趕超、破解短板，打造中山轉型升級的新亮點
中山隊最令人振奮的，不僅是贏得了比賽，更在于他們在比賽中展現出的“敢于勝利”的自信，以及針對自身短板不斷調整戰術的智慧。這種“比學趕超”的意識，是中山在激烈的區域競爭中實現突圍的關鍵所在。放眼大灣區，前有標兵、后有追兵。中山要在這場激烈的“城市競賽”中脫穎而出，必須正視短板，將壓力轉化為動力，將短板鍛造成“長板”。
第一，要在“比”中找差距，對標一流優化營商環境。營商環境是城市的核心競爭力。與深圳等先進城市相比，我們在政務服務效率、法治化水平、市場準入便利度等方面仍有提升空間。我們要拿出中山隊研究對手錄像的認真勁，主動對標世界銀行評價體系和國內最優做法，深化“放管服”改革，打造“近悅遠來”的人才高地。通過數字政府建設，讓數據多跑路、企業少跑腿，真正把中山建設成為大灣區投資創業的“熱土”，以環境之“優”謀發展之“進”。
第二，要在“學”中增本領，破解創新動能不足的短板。創新是第一動力。長期以來，中山高校資源相對匱乏，高端創新要素集聚不足。我們要學習中山隊那種“以賽代練、在實戰中成長”的思維，通過深度參與粵港澳大灣區國際科技創新中心建設，借勢借力。要把深中通道的“虹吸效應”轉化為“溢出效應”，主動承接深圳的科技創新外溢，加快建設一批高水平創新平臺、新型研發機構。同時，要弘揚企業家精神和工匠精神，培育更多專精特新“小巨人”企業，讓創新的“星星之火”形成“燎原之勢”。
第三，要在“趕”中提速度，打造產業新亮點。中山擁有深厚的文化底蘊和堅實的制造業基礎，這是我們“敢于勝利”的底氣。我們要把“永不言棄”的精神體現在新興產業的培育上。新能源、生物醫藥、光電光學等產業是中山的優勢所在，我們要集中資源、重點突破，打造一批具有全國影響力的特色產業集群。就像中山隊在關鍵時刻有核心球員站出來得分一樣，我們要通過政策聚焦，扶持龍頭企業做大做強，形成“喬木參天、灌木茁壯、草木蔥郁”的產業生態，讓中山的產業名片更加亮麗。
第四，要在“超”中求突破，激發體制機制新活力。超，不是簡單的模仿，而是要實現跨越式發展。我們要以改革的思維破解深層次體制機制障礙。深入推進國資國企改革，增強國有經濟在城市建設、產業引導中的核心功能；深化農村綜合改革，激活農村資源要素。我們要敢于做“第一個吃螃蟹的人”，在廣東省珠江口東西兩岸融合互動發展改革創新實驗區建設中，大膽試、大膽闖，為全省乃至全國提供更多的“中山經驗”，在比學趕超中打造出轉型升級的嶄新亮點。
結語
體育賽場上的終場哨聲雖已吹響，但中山高質量發展的“比賽”正在激烈進行中。中山隊在粵BA賽場上所展現的“團結進取、勇于拼搏、永不言棄、敢于勝利”的精神，其實就是中山人在改革開放四十多年來敢為人先、務實進取精神的生動縮影。從當年“不走回頭路”的世紀強音，到如今建設廣東省珠江口東西兩岸融合互動發展改革創新實驗區的宏偉藍圖，中山從來不缺戰勝困難的勇氣，不缺追求卓越的決心。
站在“十五五”的新起點上，讓我們將這份從賽場延續到城市的寶貴精神，轉化為全市人民共同的行動自覺。讓我們以團結進取凝聚起落實“十五五”規劃的強大合力，以拼搏奮進攻克高質量發展道路上的艱難險阻，以比學趕超打造出轉型升級的嶄新亮點。新征程是充滿光榮和夢想的遠征。只要我們保持這股“冠軍之心”，就沒有翻不過的山，沒有跨不過的坎。讓我們把賽場上迸發的激情，投入到現代化建設的火熱實踐中，奮力在強國建設、民族復興的偉大征程中，書寫出屬于中山的、無愧于時代的輝煌篇章！
（作者系電子科技大學中山學院講師）
粵BA驅動中山文體旅高質量發展的路徑探索
黎鎮鵬
2026年廣東省城市籃球聯賽（粵BA）揭幕戰中，中山隊于逆境中展現的“拼命追擊，死纏到底”的“冠軍?！钡钠床瘢粌H超越了體育賽場的范疇，更迅速成為展現城市文化底蘊的亮麗名片。
在當前消費升級與體驗經濟時代，大型體育賽事的社會功能已遠超競技娛樂本身，高品質的體育賽事正作為一種強大的戰略“觸媒”，塑造城市品牌、激活文化認同、撬動消費鏈條，深度參與并重塑區域產業發展，為推動中山文體旅高質量發展提供了動態樣本。
一、符號延伸：中山“冠軍?！钡钠床穹朓P化歷程
“冠軍牛”并非憑空出現，它的實體是一頭來自貴州的關嶺黃牛，是2023年中山沙溪隊奪得首屆全國“村BA”總冠軍的獎品，這頭牛被迎回沙溪鳳凰山公園安家，并被賦予“城市形象宣傳大使”的使命。“冠軍?！睆囊活^具象的牛到一個抽象的體育精神符號，完成了一次“質”的躍遷，代表了中山那種草根逆襲、團隊協作、死磕到底的拼搏精神。然而，中山并未讓這個精神符號停留在榮譽陳列階段。2024年中山南區街道將“冠軍?！钡男蜗筮M行創意轉化，推出了“僑鄉牛牛CPOX”這一全新的文旅IP形象，用更年輕化、情感化的方式講述中山故事。于是，“冠軍?！睆纳诚摹版倢殹鄙墳槊嫦蚋鼜V闊市場的“城市萌物”，其內涵也從單純的體育拼搏擴展為承載僑鄉文化、創新進取的多元載體。
當球隊在省級聯賽的聚光燈下，復刻了“村BA”賽場上的堅韌與奇跡時，其所強化的正是中山“冠軍?！边@個IP最核心的價值：無論對手多強、局面多難，中山都有一股“拼命追擊，死纏到底”的勁頭。這種精神認同也為中山的文旅產品開發與城市營銷，提供了最堅實的故事內核和情感共鳴點。
二、賽事引流：粵BA作為流量變現與消費閉環的典型場景
一場高關注度的體育賽事，是現代城市營銷中成本效益極高的典型場景，可以在短時間內營造出強烈的情感氛圍。粵BA揭幕戰便是如此，不僅吸引了現場與屏幕前的觀眾，更在賽后迅速成為社交媒體上的熱議話題。中山市的應對也展現出了將“賽事流量”轉化為“城市留量”和“消費增量”的全局思維。在賽后，中山社會各界迅速響應與轉化這波流量，例如，中山影視城、大尖山露營公園等A級旅游景區對廣州游客實行免費開放政策，數家餐飲企業推出憑廣州身份證享受石岐乳鴿等特色美食優惠，同時也發放超過十萬張“食在中山”的餐飲消費券，這不是簡單的賽后優惠，而是聯結廣州與中山兩地友誼所精心設計的場景延伸，通過賽后將球迷因比賽產生的對中山的關注與好感，無縫對接至具體的旅游體驗和消費環節，構建了一個觀賽、旅游與消費的良性循環。
這背后的底層邏輯是中山“文體旅”融合模式的實踐，也印證了大型體育賽事可以成為文旅消費最有效的引流入口。另外，中山文旅集團在2026年的工作規劃中，也明確將“教體”與“旅游”“傳媒”“科技”并列為核心業務板塊，并提出要依托大型體育活動，培育賽事經濟。因此，粵BA的實踐表明，當體育賽事運營與城市文旅資源、商業配套深度捆綁時，短暫的比賽日也可延伸為持續的文旅消費周，賽場上的激情能夠有效轉化為流量與經濟效益。
三、超越“一次性”狂歡：粵BA驅動中山文體旅高質量發展的路徑探索
粵BA驅動中山文體旅高質量發展要根植于中山本土的資源稟賦，遵循文體旅產業發展規律，將粵BA等體育賽事沉淀為可持續的城市品牌資產與經濟增長動能。
第一，強化頂層設計與機制創新，構建統籌有力的“運營中樞”。應充分發揮中山文旅平臺的作用，明確其作為“體育+”融合發展的定位?？稍O立專門的賽事IP運營中心，建立跨部門協調與利益共享機制。同時，相關政府部門可通過制定體育賽事推動文體旅發展規劃，明確賽事文旅品牌建設目標、產品矩陣、市場拓展路徑及經濟效益指標等，為文體旅產業高質量發展提供頂層指引。
第二，深化IP運營與內容敘事，實現“冠軍?！钡木穹柕膬r值倍增。對“冠軍?！奔啊皟S鄉牛?！盜P的運營，需超越簡單的形象授權，進入深度內容創造階段。一方面，可以聯合本土作家、媒體，系統挖掘和創作以“冠軍牛”的拼搏精神為核心的短篇故事、漫畫、微紀錄片，內容需嵌入孫中山故居、岐江夜游、特色村落等中山地標，讓IP敘事與城市地理空間深度綁定。另一方面，應針對不同客群，設計差異化的文創商品。如面向游客的“冠軍?！敝黝}手信、面向青少年的籃球訓練周邊、面向收藏者的限量版雕塑，并與中山本土制造業合作，開發聯名產品，將IP價值注入實體經濟。另外，還應該有選擇地與知名品牌、線上平臺進行授權合作，將“冠軍牛”形象與精神內核，內嵌于城市宣傳、營商環境推廣、招商引才等場景，使其成為城市軟實力的一種標識。
第三，完善賽事體系，打造貫穿全年的文體旅消費機制。以粵BA為抓手，對全市群眾性賽事進行升級。一方面，可對“中山鎮超”等賽事進行統一視覺包裝和故事串聯，形成層次分明、覆蓋全年齡段的“中山系列賽”，并固定賽程，打造貫穿春秋季的體育消費旺季。另一方面，應設立專業的賽事商務開發團隊，吸引本地龍頭企業及灣區品牌贊助。同時，探索門票分級、線上付費觀賽、賽事周邊銷售等多元化的收入模式。
第四，推動“體育+”場景落地，促進文體旅產業深度融合。一方面，開發體育賽事體系化主題旅游線路，如旅行社設計“冠軍之路”研學游、“逆襲之旅”體驗游，延伸觀賽行為為深度城市游覽。另一方面，推動城市空間“體育化”微更新，改造閑置用地等，建設主題公園或社區運動綜合體，成為活力節點。另外，圍繞重大賽事構建可持續“賽事經濟”生態圈，通過市場化機制聯動周邊商戶，推出組合產品，配套衍生活動，延長消費鏈條，惠及本地商業生態。
第五，夯實數字基建與人才儲備，筑牢長效支撐體系。加快建設以用戶為中心的一站式智慧體育服務平臺，可開發“中山運動+”數字平臺，沉淀分析數據，精準洞察消費偏好，為產品創新與營銷提供依據，探索與社交媒體、旅游預訂平臺的數據互通與流量互引。同時，構建“政-產-學-研”協同的人才培養與供給機制，推動本地高校開設相關應用型課程或微專業，支持企業與高校共建實習基地與產業研究院，定向培養輸送復合型人才。
概言之，當一場籃球賽的終場哨響所引發的社會效應遠不止于比分。對于中山文體旅產業發展而言，正在回答一個更深層的問題：一座城市如何將內在的文化氣質與拼搏精神轉化為可見的產業活力、消費動力與城市魅力？
（作者系中山市楊仙逸中學體育教師，博士，中學一級教師）
編輯 王欣琳? 二審 朱暉? 三審 向才志
