4月16日，在第139屆廣交會機器人展區，參展商向客商們介紹清潔機器人的產品信息。 南都記者 黎湛均 攝
在順利取得春季行動開門紅之后，席卷線上線下的“廣貨行天下”夏季推介活動選擇在4月15日和第139屆廣交會同步啟動。借助“中國第一展”的超級流量，新一季的推介活動將繼續把“廣貨”的金字招牌傳播到全球。
在春季行動中，省內各地市官員紛紛化身帶貨主播，熱情的為本地產品站臺代言，“市長帶貨”現象一時成為網絡熱點，不僅為春節消費旺季加了一把熱火，也讓今年1-2月全省社會消費品零售總額實現了4.6%的增長。相比春季行動的偏重內需，和廣交會同步的夏季行動可以兼顧內外需，全球外商現場參展的優勢還能讓更多企業帶領客戶走進市場和車間，更有利于強化客戶對企業品牌的認同。
借助主場之利的廣州已經提前行動，力爭在廣交會期間組織超100場外商進園區、進企業、進市場對接活動，其他地市也在趁勢利用廣交會推出各具特色的市場推廣活動，和“中國第一展”的強強聯手也有望讓新一季的“廣貨行天下”拿出更為亮麗的成績單。
“廣貨行天下”春季行動四方共贏
自1月15日“廣貨行天下”春季行動正式啟動之后，這場聲勢浩大的市場推介活動就迅速成為輿論焦點，企業獲得了訂單、消費者得到了實惠、“廣貨”的品牌得到了傳播、地方的營商環境也跟著提升，形成了四方共贏的良好局面，特別是在活動中各地官員頻頻在各自重要場合為本地產品帶貨更是一時吸粉無數，誕生了不少爆款。
在這場活動，多個地市市委書記、市長化身“廣貨推薦官”，為本地特色產品賣力帶貨。中山市委書記郭文海聯動“大V”俞敏洪同框出鏡，在直播里熱情推薦“中山制造”；汕尾市委書記逯峰現身央視節目現場探班，向全國觀眾發出“歡迎全國的朋友們多來汕尾走一走、看一看”的熱情邀約。與此同時，在省兩會、全國兩會及各大新聞發布會現場，揭陽、清遠、江門、茂名等市市長，拿出吹風機、英德紅茶、陳皮咖啡、荔枝冰激凌等一件件“廣貨”好物推介。
社會消費品零售總額增長4.6%
通過地方官員的“帶貨”，各地獨具特色的產業集群也隨著一件件“廣貨”走進直播鏡頭，成為展現城市文化、形象與產業實力的有效宣介：咖啡烘焙年產能超1萬噸、出口量占全國的20%的江門咖啡產業；年產毛衣9億件、全球每5件毛衣就有一件產自這里的大朗毛織產業；擁有超過4.5萬家燈具企業、燈具燈飾年產值超千億的國內最大燈飾專業基地中山古鎮……
綜合各場推介活動的初步統計數據，春季行動共計舉辦了近30場重點促銷活動，其中包括12場線上線下協同的專題促銷，圍繞春節等重要消費節點開展了18場主題營銷活動。活動聯動了超過10家大型商業平臺和線下商超，吸引了近6000家廣東本土企業參與，參會企業的銷量大幅提升。例如，中山百貨進上海活動三天銷售額破千萬元，湛江海鮮專場推介會簽下11億元大單，部分“廣貨”直播專場頻繁出現“秒空”盛況。
借助火熱的推廣活動，1-2月廣東省社會消費品零售總額同比增長4.6%，增速比上年全年提高1.8個百分點，一些重點參加“廣貨天下行”促銷的品類如體育娛樂用品類、家用電器、文化辦公用品類、家具類、通訊器材類、建筑及裝潢材料類商品零售額更是實現了20%-30%的增長。
綠色環保、有文化內涵“廣貨”亮相
借助每一場推介活動，新一代更符合綠色環保、更智能人性、更具有文化內涵的“廣貨”走進了消費者的視野，向世界展示了廣東制造生生不息的創造力。
可播放音樂、自帶燈光與香薰的智能馬桶，加入健康監測功能、可檢測尿酸血壓、對大腸桿菌滅活率達99.99%的UVC衛浴產品，可以實現兆瓦閃充、直擊補能痛點的純電動車，滿足車規級要求的全固態電池，集“看、聽、讀”能力為一體、可以應用在Robotaxi、飛行汽車和人形機器人上的大模型，能夠實現上午看到樣品、下午發貨海外的華強北全球智能硬件新品，把廣繡、潮繡、香云紗等粵式文化元素完美融合一體、賣爆海外的原創高定服裝……
在廣東工業大學經濟學院院長謝衛紅看來，“廣貨行天下”與以往追求短期銷量的促銷活動最大區別是政府、平臺、鏈主企業、產業集群與中小企業合力從“賣產品”轉向“賣品牌、賣文化、賣體驗”的轉變。只有通過供給創新才能不斷催生和引領消費新需求，已經成為企業參加“廣貨行天下”活動最為真切的市場反饋。
展示
企業使出渾身解數搶訂單
按照最初的計劃，“廣貨行天下”今年將力爭組織約2.5萬家次企業參加265場境外重點展會，在國內舉辦323場“粵貿全國”展會，支持不少于6萬家次外貿企業開拓國內市場。
根據上述安排，最新的“廣貨行天下”夏季行動選擇和第139屆廣交會在同一天啟動，在白云機場大廳內，琳瑯滿目的“廣貨”攤位整齊排開，形成了極具嶺南特色的“廣貨集市”，從精致的文創產品到先進的智能家電，各類名優產品吸引了外國客商駐足觀賞、咨詢選購。
省內各地市企業也紛紛把廣交會作為自身的展示舞臺，使出渾身解數搶抓市場訂單。
東莞共有485家企業拿下1041個展位，其中247家為高新技術企業、專精特新企業或制造業單項冠軍，占參展企業總數的50.93%，特裝展位統一使用“廣東優品｜東莞·制造美學之城”標識亮相，強化東莞制造背后的科技、設計和品牌內涵。
江門的340家企業一共獲得801個展位，其中品牌展位242個、一般性展位559個，參展企業數量和展位數量均創歷史新高，特別是本屆摩托車展區里江門品牌展位企業數量從3家增至7家。
借助承辦展會的主場之利，今年廣州對廣交會超級流量的利用可謂不浪費一絲一毫的機會。不僅參展規模再創新高，全市875家企業參展，其中民營企業數量超800家，總展位數超2700個，圍繞展會期間的外商重點推介活動更是排滿日程表，將力爭開展超100場采購商進園區、進企業、進市場對接活動。
幾天前，廣州重磅發布的專業市場轉型升級高質量發展行動方案明確提出，全市508家專業市場將成為兼具商貿活力與城市魅力的城市新地標，每屆廣交會期間還將舉辦全球客商與專業市場對接大會，邀請全球采購商走進廣州專業市場。
在本屆廣交會期間，首屆全球客商與專業市場對接大會將于4月28日在白云國際會堂舉辦，與第二十六屆中國商品交易市場大會同期舉行。通過這一高端對接平臺，促進國際客商與本土專業市場的合作交流，打響廣州“PROMARKET”專業市場品牌。
本屆廣交會開幕首日，在首次新設的消費級無人機專區和智能穿戴專區里，部分參展的中小科技企業在展位上擺出了“廣貨行天下”的招牌以增加產品的展示度，而另一些企業則直接把在“廣貨行天下”推廣中熱銷的拳頭產品帶到了展位，用過硬的品質向外商展示企業的實力。
這些來自企業的營銷創新不僅增加了廣交會對外商的吸引力，也讓“廣貨行天下”活動有了更為遼闊的推廣空間。可以預計，在本屆廣交會順利開展之后，未來幾天類似的案例還會越來越多，兩場重磅活動的聯手也會帶來更多的亮點和成效。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：趙偉
