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本周，企業借商標玩文字游戲的情況再現。據媒體報道，南京消費者陳先生近日購買今麥郎“手打掛面”后，因未吃出手工面口感質疑產品宣傳。今麥郎回應稱“手打”僅為注冊商標，與手工工藝無關。目前，企業負責人已宣布不再使用這一商標，并停產所有帶這一商標的產品。

這并非今麥郎首次因此陷入糾紛。在2018年，它就因“今麥郎、華龍系列手打面”產品被法院判令“退一賠十”。不僅如此，有媒體調查發現，今麥郎名下仍有“1桶半”方便面、“1袋半”方便面以及“1.5倍方便面”在正常售賣。今麥郎的情況也并非個例，“千禾0”醬油上的“千禾0”只是商標，“100%橙汁”僅為產品名稱……此類將商標名與產品特性模糊關聯的做法，已讓消費者防不勝防。

頻頻玩弄文字游戲，暴露出企業的短視。商品是品牌的“代言人”，品牌又反過來為商品背書。通過這種方式哄騙消費者，不僅違反相關規定，更消費了品牌的信用。試問，假如今麥郎日后推出名副其實的掛面和方便面，消費者會買賬嗎？

近兩年，中山威力公司因兩臺分別產自1987年、1997年的威力洗衣機至今仍在正常運行而出圈，網友紛紛盛贊其產品過硬的質量。這已充分說明：“咬文嚼字”只會自砸招牌，用心經營才能名揚天下。