新春佳節期間，恰逢2026年“史上最長春節檔”，中山積極融入全省“電影+”主題活動，圍繞電影消費推出一系列促消費舉措，通過深化“電影+文旅”“電影+美食”等跨界融合，激活春節消費市場活力，讓電影成為撬動多業態協同發展的新支點。2月20日，記者走進中影國際影城（中山萬象匯店）實地探訪，感受春節檔電影消費的火熱氛圍。
市民春節觀影熱度高漲
一影城單日客流突破3600人次
2月20日下午，中影國際影城（中山萬象匯店）內人頭攢動，取票機前、候場區隨處可見前來觀影的市民，熱鬧的氛圍盡顯春節檔的火熱。檢票口處，不少市民手持電影票有序入場，孩子們拿著爆米花和飲料，臉上滿是期待；剛看完電影的觀眾則三三兩兩地交流著劇情，影院內處處洋溢著輕松愉悅的氛圍。
“春節放假終于有時間帶孩子來看電影，聽說這家影院有中山獨有的特色影廳，特意過來體驗，視聽效果確實超出預期。”帶著孩子觀影的市民陳女士表示，她早已了解到中山憑春節檔電影票根可享中山影視城門票九五折的優惠政策，“看完電影，我還計劃帶孩子去中山影視城打卡，解鎖‘觀影+游玩’的雙重樂趣。”像陳女士一樣，不少市民將觀影與逛商圈、品美食、游景點相結合。一張電影票根不僅能開啟光影之旅，更成為了撬動文旅消費的“通行證”，持續帶動周邊業態消費升溫。
中山中影國際影城（萬象匯 CINITY LED 店）運營經理劉攀告訴記者，春節檔期間影院客流較日常增長三四倍，大年初一當天客流突破3600多人次，成為春節檔觀影高峰。為響應中山電影促消費活動，助力“電影+”生態構建，影院積極落地電影消費券核銷工作，推出文旅消費券專屬購票優惠，原價49.9元的電影票，市民憑券可在文旅專屬優惠40元的票價基礎上再八折，最終32元/張即可觀影。實實在在的惠民優惠受到市民歡迎，也讓更多人愿意走進影院，為“電影+”多業態聯動奠定客流基礎。
劉攀還介紹，影院積極踐行中山“電影+商圈”融合理念，主動與萬象匯商圈開展聯動，聯合商戶推出多項互動優惠，打造消費閉環。活動期間，市民憑商圈內商戶消費小票，即可在影院享受35元專屬觀影價，每個家庭可購買6張，優惠持續至3月3日；同時，憑影院票根到商圈合作商戶消費可享8折優惠，形成“觀影+消費”雙向引流。此舉既為影院帶來客流，也有效帶動商圈商戶人氣，實現影院與商圈互利共贏。
“電影+”多點發力
市民樂享新春
在影院人氣持續攀升的同時，中山進一步拓展“電影+”融合，自2月15日起，借春節檔東風，以“跟著電影逛市集”為主題，打造“電影+市集+美食+打卡”全域消費生態。活動串聯中山影視城、孫文西路步行街、南區曹邊村等知名影視取景地，設置特色打卡點位，推動電影文化與文旅、商業、美食等業態融合，有效激活春節消費市場。
廣東中山文旅集團有限公司有關負責人陳景深向記者介紹，截至2月20日，已有超10萬人次通過“中山+”APP了解本次活動詳情，平臺累計送出景區門票、電影票、影視文創禮品等200多份。其中，憑電影票根游中山影視城的優惠措施，既降低了市民游客的出行成本，也提升了景區吸引力，收獲了廣泛好評與積極反饋。節日期間，中山影視城日均接待游客超1萬人次，孫文西路步行街除夕至初四累計客流量達50萬人次，文旅市場熱度持續攀升。
當前，系列活動仍在火熱進行中，三大核心影視取景地立足自身特色、多點發力，不斷豐富“電影+”消費新玩法。其中，中山影視城依托多部影視取景優勢，推出經典場景打卡、春節檔電影票根95折入園優惠，同步舉辦古風快閃、無人機秀等日均80余場特色活動，打造沉浸式游玩體驗，帶動“觀影后游覽”消費熱潮持續升溫；孫文西路步行街以爆款劇集取景地為亮點，打造“香山上河圖”沉浸式市集與影視同款美食專區，融合熱門IP互動、非遺展示、音樂快閃等元素，成為“電影+市集+美食”融合發展的城市名片；南區曹邊村則以電影《韋馱門》取景地為核心，開展“福馬尋蹤·影游古村”打卡活動，串聯百年僑房、古巷街巷、煙火集市等場景，在古村光影中激活鄉村文旅消費新活力。
一系列創新舉措落地見效，讓此次春節檔中山“電影+”跨界融合成效顯著。“這次活動既拉動影院、景區等多業態消費，構建起‘觀影引流、多業聯動、閉環消費’模式，讓春節消費市場活力更足；也充分展示了中山影視取景地資源，提升中山影視品牌影響力。”陳景深表示，活動不僅為市民提供了多重休閑選擇，也為中山探索“電影+”融合發展、打造特色消費場景積累了經驗。
IP文創成消費新亮點
“電影+文創”激發市場活力
今年春節檔，在“電影+文旅”深度融合的同時，影視IP衍生品持續走熱，成為消費市場新亮點，進一步拉長“電影+”消費鏈條，激活文創產業市場潛力。
2月20日，記者采訪了解到，中山市聯眾文具有限公司緊跟熱門影視潮流，把握春節與開學季消費節點，推出多款文創產品，為新春消費市場再添熱度。該公司市場中心總監郭倩婷介紹，春節期間企業依托熱門電影IP，推出筆類、包袋、水杯等全品類學生用品組合，涵蓋氛圍感筆袋、高顏值書包、文創文具套裝等爆款單品，兼具實用功能與社交屬性，既是開學季好物，也是春節送禮熱門之選。據悉，此前企業推出的哪吒主題學生用品，已收獲良好市場反響與消費者認可。
郭倩婷表示，未來企業將緊扣中山“電影+”消費場景打造，深度結合本土文化特色與市民消費需求，開發更多電影衍生品；同時持續深化異業合作，探索“觀影+衍生品兌換”“茶飲+IP套餐”等創新模式，聯動更多本土品牌，助力電影聯動各行業深度融合發展。
編輯 曾淑花? ?二審 王欣琳? ?三審 吳森林
