“這兩款智能AI新產品，是活動中最受關注的新品，線上銷售也很火爆。”2月9日，剛從深圳參加完“廣貨行天下·中山百貨進深圳”活動歸來的中山市德必勝玩具有限公司（以下簡稱“德必勝”）創始人、CEO伍錫龍，在港口鎮的公司展廳里，向記者展示了企業最新推出的AI智能陪伴玩偶。就在前一天，他的團隊剛剛完成深圳站撤展；而稍早的1月31日，他們已攜核心產品亮相“廣貨行天下·中山百貨進上海”活動，接連兩場重磅展會，成為德必勝借力政府平臺拓展品牌影響力的重要一步。
接連參與中山市政府組織的“廣貨行天下”系列活動，對德必勝而言，意義遠不止于單純的產品銷售。“組團亮相能讓更多人了解到，這些富有創意、飽含溫度的產品源自中山。”伍錫龍坦言，這類由政府搭建的集體展示平臺，對提升“中山潮玩”城市產業形象有著潛移默化卻極具力量的推動作用。“短期或許難見立竿見影的銷量暴漲，但它有效拓展了品牌傳播鏈，讓更多消費者直觀感受到中山制造的雄厚實力，這也為我們2026年的市場布局積累了寶貴信心。”
智能化生產基地5月投產
AI賽道開辟新增長極
依托“廣貨行天下”的推廣東風，德必勝的轉型升級正加速落地。今年5月初，公司位于港口鎮的全新智能化生產基地將正式投產。這座總面積達11000平方米的基地，將引入機械臂自動化注塑、全自動移印上色等國際先進設備，實現玩偶成型、上色核心環節的智能化升級，成為企業從“制造”邁向“智造”的關鍵載體。
“自動化改造將徹底改變傳統生產模式。”伍錫龍給記者算了一筆賬：新產線投產后，生產效率預計提升20%，崗位培訓周期從過去的數年縮短至數小時，將有效破解傳統玩具行業“用工難、老師傅稀缺”的行業痛點。更顯著的變化在于人力結構優化——預計僅需500-600名一線工人即可滿足產能需求，相比以往1200-1300人的用工規模縮減近半，真正實現降本增效。值得一提的是，新基地還將專門打造無塵車間，為AI智能玩偶系列產品的研發生產提供專業配套保障。
在產品創新層面，德必勝已率先切入AI智能潮玩賽道。目前推出的4款AI智能玩偶已實現線上熱銷，涵蓋帶表情互動的陪伴款、掛包式社交款、兒童教培款等多元品類。但伍錫龍的目光，更聚焦于差異化的老年康養賽道。
“我看到的核心痛點是，許多老年人面臨情感陪伴缺失的問題。”他描繪的創新藍圖頗具前瞻性：研發可克隆親人聲音、實現智能對話的陪伴玩偶，未來還將疊加健康問診、協助線上購藥等增值服務。“這不再是單純的玩具，而是能解決社會需求的科技產品。”
與此同時，企業并未松懈在國潮領域的深耕。東方韻、二十四節氣、十二生肖等系列產品，憑借純手工定制的精致工藝獲評中山市十佳手信。伍錫龍透露，企業正借助中山文旅發展熱潮，積極探索文旅公交站展示、文旅活動專場推廣等合作形式，讓國潮潮玩成為傳播中山文化的新載體。
市場渠道方面，德必勝將在堅守國內核心展會的基礎上，重點發力微信視頻號等線上平臺。“我們觀察到視頻號將是2026年的重要流量陣地，計劃加大這一板塊的推廣投入。”同時，企業將適度調整海外參展策略，聚焦東南亞等核心市場深耕細作。
扎根中山26年
以“科技+文化”探索產業融合新路徑
從代工貼牌到自主品牌，從傳統玩具到國潮潮玩，再到布局AI智能新賽道，扎根中山港口鎮26年的德必勝，正是中山制造企業轉型升級的生動縮影。
2000年企業成立之初，德必勝僅從事毛絨玩具來料加工，為Hasbro、sega等國際知名品牌代工。“沒有自主品牌，就沒有定價權，只能受制于人。”2012年，伍錫龍下定決心轉型品牌化發展。2017年，“東方韻”系列國潮娃娃在廣州玩具展驚艷亮相，憑借300余道工序的匠心工藝和濃郁的中國文化元素，一舉開創收藏藝術潮玩新領域，展會當天意向簽約客戶占比達60%，成為現象級爆款。
如今的德必勝，已成長為擁有夢童話、Maytree等多個自主品牌，集設計、研發、生產、銷售于一體的“玩具王國”。更令人矚目的是其構建的完善版權保護體系：目前擁有4項待審發明專利、23項實用新型專利、88項外觀專利及135項著作權登記，版權保護網絡覆蓋美、歐、日韓等多個國家和地區。其中，“東方韻”穆桂英掛帥獲評中山市版權優秀作品，二十四節氣娃娃、《山海經》神獸等產品遠銷歐美、中東、東南亞等地，成為中華文化出海的有效載體。自2024年下半年起，企業大力拓展東南亞市場，海外銷售額實現顯著增長。
作為港口鎮游戲游藝潮玩產業的核心企業，德必勝正積極融入地方產業生態，探索融合發展新路徑。在港口鎮全力打造“游戲游藝潮玩基地”的背景下，企業通過IP協同共創、場景深度融合，推動潮玩產業與游戲游藝產業雙向賦能——既將潮玩IP植入大型游樂設備，也從游戲角色中提取靈感開發潮玩手辦，實現IP價值雙向變現。
目前，德必勝的銷售渠道已覆蓋全國代理、大型商超、旅游景點、游樂園等多個領域，形成多元化市場布局。談及扎根中山的發展歷程，伍錫龍感觸頗深：“在港口鎮26年，政府總是主動上門解決企業困難，這種‘店小二’精神，讓我們敢于投入、安心發展。”正是這份信任，讓德必勝將設計、生產全鏈條堅定布局在中山，并持續加大投資力度。
從代工廠到潮玩品牌，從手工制造到智能生產，德必勝始終以市場需求為導向，在堅守匠心工藝的同時不斷求新求變。展望2026年，伍錫龍信心滿滿：“我們將繼續以‘科技+文化’為雙翼，讓中山造潮玩不僅成為廣貨出海的生力軍，更成為講好中國故事、傳播中山文化的閃亮名片。”
編輯 張倩? 二審 朱暉? ?三審 陳慧
