“海派”一詞，雖源于上海，卻早已超越了單純的地域概念，升華為一種廣泛認同的文化符號與品質標桿。它代表著一種兼收并蓄的視野、精益求精的格調與引領潮流的前瞻性。一件商品若能被稱為“海派”，便意味著它不僅在功能上出色，更在設計、審美、文化內涵乃至所倡導的生活方式上，獲得了最挑剔市場的認可，代表著一種經得起品鑒、值得信賴的“高級感”。因此，贏得“海派”的贊譽，成為“新海派”風物的典范，是無數中國品牌的追求。早在十九世紀末，大批香山籍商人、實業家便已活躍于黃浦江畔，他們不僅深度參與了上海早期的城市化與現代化進程，更以其獨特的地域文化性格和開創精神，為“海派”商業文明與生活美學的形成，注入了不可或缺的活力與基因。
一個多世紀前，當上海作為遠東新興國際都會迅速崛起之時，一批深受海洋文明熏陶、兼具外語能力與全球視野的香山籍商人，敏銳地抓住了時代機遇。他們攜帶著開放包容、敢為人先的地域精神奔赴上海，在商業領域打開了嶄新局面。以馬應彪等人為代表的香山籍商人，以海外積累的商業智慧與國際視野，先后在上海創辦了“先施、永安、新新、大新”四家百貨公司。它們不僅開創性地引入“明碼標價”、自由選購、開具發票憑票退貨、雇傭女售貨員等現代商業制度，更以通透的玻璃櫥窗、便捷的自動扶梯、宜人的空調系統以及集購物、餐飲、娛樂于一體的屋頂花園，構建了全新的消費空間。在這里，來自中山的精致物產與全球時尚商品羅列有致，不僅重塑了上海的消費習慣，更將“摩登”與“精致”悄然注入日常，深刻影響了海派文化的生活美學與精神氣質。中山貨，也由此在“海派”的熔爐中，證明了其擁抱大市場、定義高標準的內在基因與強大潛力。
步入新時代，全球產業與消費格局正在發生深刻重構，“海派”的內涵亦在不斷豐富與演進。今日的“中山制造”，正承續歷史基因，在新時代的浪潮中淬煉成長，其發展路徑與“新海派”所倡導的科技創新、文化賦能與卓越體驗高度契合。中山貨在品質內核、品牌建設等方面展現的雄厚實力，使其具備了與上海再續前緣的充足底氣。
在品牌內核上，中山制造正從“耐用可靠”向“科技創新”與“工藝美學”邁進。在智能家居、健康家電、光電照明、高端裝備等領域，中山已成長起一批掌握核心技術、深耕細分市場的企業，它們以持續的研發創新和極致的工業設計，共同推動著“中山制造”向高品質、高附加值升級。與此同時，紅木家具、燈飾、服裝等傳統優勢產業，將環保理念與當代美學融入創作，推動產業從規模化“制造”向藝術化“智造”與“創作”升級。這種對技術革新與工藝美學的持續追求，為中山貨走進上海、面向更廣闊市場奠定了重要基礎。
在品牌建設上，中山著力推動“文化傳承”與“設計創新”相結合。作為近代中國百貨業的重要發源地與眾多商業先驅的故鄉，“敢為天下先”的商業精神已成為中山品牌敘事的獨特文化IP，為其增添了深厚的文化底蘊與信任基礎。同時，中山還積極引入國內外設計力量，推動香山文化、嶺南風情等地域元素與現代設計相融合，逐步形成具有辨識度的“新中式”美學風格。這種根植歷史、著眼未來的品牌建設路徑，與海派文化中“經典與摩登的對話”精髓相呼應，為雙方在文化創意領域的深度合作提供了更多可能。
在品牌傳播上，中山企業正積極構建“產品＋內容＋場景”全鏈式生態。通過直播、短視頻等數字化載體，系統呈現中山貨的制造工藝、設計思路與應用場景。在內容上，傳播重點從產品功能延伸至文化內涵與科技美學；在場景上，通過線上線下聯動營造沉浸式體驗，讓消費者直觀感受從創意到成品的完整過程；在生態上，協同設計、內容、渠道等多方資源，形成相互支撐的傳播網絡。通過這一體系，中山貨能夠以更生動、更富底蘊的方式對接上海市場，既展現產品的品質與創意，又傳遞其背后的制造理念與文化積淀，從而建立品牌認知與市場認同。
在品牌服務上，中山企業正從“產品交付”向“全程服務”延伸。部分企業已建立起覆蓋售前咨詢、定制設計、安裝維護的全周期服務體系，并積極探索基于特定場景的深度解決方案與會員制服務。這種以用戶為中心的服務思維，不僅提升了產品附加值，更與上海市場注重體驗、追求便捷的現代消費理念高度契合，為中山貨在高端市場形成差異化優勢提供了有力支撐。
在品牌責任上，中山將“綠色制造”與“社會責任”融入產品全生命周期。越來越多的企業通過節能技術、環保材料與循環設計降低產品碳足跡，同時注重工藝傳承與社區參與，為“中山制造”增添環境友好與人文關懷的內涵。這份對可持續未來的擔當，與上海所倡導的“綠色低碳城市生活”理念相契合，也為兩地合作增添了具有時代意義的嶄新維度。
中山貨，攜百年積淀與新時代的銳氣，已準備就緒，期待與上海再度攜手，共同譜寫“海派風物，百年中山”的嶄新篇章，在中國消費升級與品牌崛起的時代浪潮中，再次留下令人驚嘆的傳奇。
（作者唐曉涵，中共中山市委黨校決策咨詢部副主任、副教授）
編輯 袁鳳云 二審 曾淑花 三審 查九星
