1月16日下午，位于沙溪鎮星寶時代廣場的沙溪鎮時尚選品中心大樓內，主播們正手拿著服裝，面對手機鏡頭，熱火朝天地開展直播帶貨。這座時尚選品中心，是沙溪鎮聯合轄區企業共同打造的一站式直播電商服務平臺。今年，沙溪鎮將推動時尚選品中心與專業MCN機構深度合作，賦能“沙溪甄選”區域品牌建設，計劃年內帶動30家以上本土服裝企業成功“觸網上線”。
一站式直播電商服務平臺落地
在近1萬平方米的選品中心，可以看到一套完善的一站式直播電商服務體系。品牌展示區里，休閑裝、旗袍、家居服等服飾，以及風扇、空氣凈化器等日用品整齊陳列；線上選品區的電腦端匯聚服飾、食品、日用品等品類，豐富款式可供主播精挑細選；專業直播區功能完備，還配套提供便捷的AI數字人直播服務。
平臺背后，專業的人做專業的事。“選品中心采用鎮屬企業+專業MCN機構+電商配套服務團隊的合作共建模式。”沙溪鎮副鎮長符文俊介紹，具體而言，鎮屬企業立足政府職能，發揮統籌供應鏈資源的作用，專業MCN機構則負責日常的直播電商市場化運營，電商配套服務團隊提供場地支持，同時配套推出AI數字人直播等創新服務。三方協同發力，為傳統企業提供一站式觸網轉型服務。
近年來，沙溪直播經濟蓬勃發展，成功躋身首批“中山市電子商務集聚區”。目前，沙溪鎮已建成10余個直播基地，擁有超1180間企業直播間，從業人員近6000人，直播產業生態日趨成熟。2024年，全鎮線上銷售額突破100億元；2025年雙十一期間，本土領軍品牌霞湖世家以4.4億元GMV再度蟬聯抖音男裝行業銷量榜首。依托堅實的電商發展基礎，沙溪鎮時尚產業選品中心在去年年底應運而生。
“選品中心是鏈接網紅主播與企業的重要平臺，既能為網紅主播解決供應鏈資源問題，也精準補齊沙溪傳統企業在觸網與品牌化建設環節的短板。”選品中心MCN機構、瀾沃傳媒集團董事長胡巴介紹，選品中心主要打造三大功能，一是展示沙溪及中山優質產品，助力區域品牌出圈；二是為本地企業、主播提供培訓、運營及供應鏈支持；三是鏈接全國主播與MCN機構，集聚直播電商資源，推動產業壯大。
年內帶動超30家企業觸網
記者在現場看到，該中心后方有專屬的倉儲區，貨架上整齊擺放著各類樣品。據了解，目前該時尚選品中心合作的供應鏈品類已突破2萬個，合作方不僅涵蓋沙溪本地服裝企業，更吸納了全國各地的優質品牌，品類包括服飾、日化、食品等多個領域。達人合作方面，選品中心已與30余位沙溪本地及周邊網紅達人建立合作關系。
時尚選品中心成立后，不少企業抓住機遇加入合作，企業幕思夢便是其中之一。幕思夢是沙溪的一家服飾企業，成立于2018年，專注家居服這一細分品類，曾給哥弟品牌代工。“我們公司以前線上渠道做的少，且多依賴貼牌的方式實現直播帶貨。一直以來打造一個屬于自己的品牌是我的夢想。”幕思夢公司總經理歐陽勝坦言。今年1月份，在了解到沙溪鎮時尚選品中心后，歐陽勝主動尋求合作。這段時間，時尚選品中心通過抖音、快手直播間為幕思夢公司的產品帶貨，合作成效不錯。歐陽勝笑著說：“退貨率比之前貼牌帶貨降低了很多，銷量翻了2-3倍。接下來我們繼續發力電商平臺，通過開通抖音旗艦店、天貓店，打造自有品牌。”
“以往打造服飾品牌，往往需要投入巨資投放電視廣告、開設線下門店，屬于典型的重資產運營模式。如今借助線上推廣和矩陣式直播，企業能夠以最低成本打響品牌知名度。”符文俊介紹，選品中心接下來將完成“沙溪甄選”區域品牌標識設計，篩選并納入首批30家符合標準的企業產品，完成品牌官方線上店鋪搭建與運營，確保年內帶動30家以上本土服裝企業成功“觸網上線”。在資源整合與成效層面，計劃新增合作網紅達人不少于30位，打造10場主題直播活動，實現入駐企業線上銷售額累計突破100萬元，初步打響“沙溪甄選”品牌知名度。
記者觀察：沙溪服裝產業品牌化突圍之路
事實上，時尚選品中心的推出，早已深深植根于沙溪服裝產業發展的脈絡里。
從申明亭村起步，沙溪服裝產業歷經四十余載沉淀，全鎮已集聚約5000家服裝企業、近600家上下游配套企業，形成了門類齊全的完備產業集群。20世紀末，鱷魚恤等“沙溪十大服裝品牌”火遍全國，森馬、美特斯邦威也相繼入駐沙溪，一躍成為行業領軍品牌。
可惜的是，進入21世紀后，森馬、美特斯邦威兩大品牌相繼遷出，本土品牌逐漸淡出大眾視野，部分更是無奈退場。“近十年，我們的供應鏈與制造端實力強勁，但品牌化和零售端存在明顯短板。”沙溪鎮黨委書記黃景輝此前在受訪時，一語道破產業發展的痛點。
近年來，沙溪主動轉型，積極擁抱電商趨勢，成功構建起一套完善的直播電商生態體系。全鎮建成直播間超1180間，培育直播從業人員近萬人，形成了興工路抖音直播示范區、隆里街區時尚電商產業園等四大直播園區連片發展的產業格局。霞湖世家、問道等數十個時尚自主品牌，也乘著這股東風應運而生。
沙溪時尚選品中心的落地，標志著沙溪服裝產業在歷經輝煌與陣痛后，正以平臺化思維，打通從制造優勢到品牌價值的轉化路徑。該中心搭建起“政府搭臺、市場唱戲、企業受益”的模式，通過一站式直播電商體系，助力中小微企業低成本對接市場、拓展電商渠道；更計劃依托時尚選品中心整合全鎮服裝乃至中山的制造業供應鏈資源，打響“沙溪甄選”品牌。
采訪中，沙溪鎮副鎮長符文俊透露了未來三至五年的發展規劃：通過時尚選品中心將“沙溪甄選”打造為區域標志性時尚服裝品牌，完善品牌分級認證體系，推動沙溪品牌走出區域、走向全國；培育一批具有核心競爭力的線上品牌企業，構建“選品-直播-銷售-服務”全鏈條產業生態，最終推動產業實現從制造向品牌的跨越式升級。
這座“中國休閑服裝名鎮”，能否憑借時尚選品中心，撕掉代工標簽，以品牌化的全新形象重回產業舞臺中央？讓我們拭目以待。
【策劃】吳森林 ?黃啟艷
【統籌】夏亮紅
【出品】西部片區新聞聯絡處（古鎮、橫欄、大涌、沙溪）
編輯? ?張倩? ?二審? 韋多加? ?三審? ?向才志
