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優秀！中山這個“女團”火了
發布時間：2026-01-03 來源：網信中山 南方網
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? ? ? ?在廣東省中山市橫欄鎮，有一群活躍在鄉間地頭的“探花姐姐”。她們以夢為馬、以數為槳，從主婦跨界到主播，從小鎮走向全國，在花海中乘風破浪、揚帆啟航，被中央廣播電視總臺、新華社、南方日報、澎湃新聞等媒體爭相報道。她們究竟有何魅力？

? ? ? ?6月13日，在2024年廣東省全民數字素養與技能提升活動現場，中山市委網信辦有關負責人就“探花姐姐”花木導購員培育計劃作優秀案例分享，道出了這個“花”式女團的出圈記。

01
玩出“新花樣”，突破發展瓶頸
? ? ? ?“大家好，我是‘探花姐姐’，今天給大家介紹一個新品種......”姹紫嫣紅，芳香四溢，花叢中她們對著鏡頭，熱情地向網友們推銷著花木。兩年前，她們還只是家庭主婦和花農，對短視頻拍攝、直播帶貨一竅不通，如今僅需一臺手機、一個支架，半小時她們就能拍攝制作出一條短視頻。
? ? ? ?她們有個共同的名字——“探花姐姐”，她們都來自同一個地方——中山市橫欄鎮。

“探花姐姐”拍攝短視頻，推銷橫欄花木。受訪者供圖。

? ? ? ?中山聚集著近萬家花木企業，是中國最大的熱帶和亞熱帶園林花卉集散地。其中橫欄鎮擁有“中國花木之鄉”稱號，花木產業年銷售額超50億元。然而，隨著數字技術對市場環境的影響不斷加深，“銷售渠道單一”“從業人員缺口”“品牌效應不強”等問題一度制約著橫欄花木產業的發展。

中山市橫欄鎮花木種植基地。受訪者供圖。

? ? ? ?轉機出現在2022年的春天，數字的“種子”悄然在這座小鎮生根發芽。
? ? ? ?2022年4月，聚焦轉型、技能、就業三大需求，橫欄鎮啟動“探花姐姐”花木導購員培育計劃，吸納鎮上婦女參與學習花卉培育、視頻拍攝、直播帶貨等知識，提升女性花木產業從業者線上品牌營銷能力，通過直播、短視頻將橫欄本地的優質花木賣向全國各地。
? ? ? ?“‘探花姐姐’的工作時間很靈活，非常適合那些‘寶媽’，賺錢帶娃兩不誤。”橫欄鎮婦聯主席黃學穎在接受南方網、粵學習記者采訪時介紹，以“挖掘需求、梳理需求、匹配需求、適應需求”為工作脈絡，經過對橫欄65家花木種植戶的走訪調研，他們研究分析出“推廣運營”“科學種植”“經營模式”等主要需求，針對性地開設了“花卉養護”“栽培管理”“營銷技巧”“電商直播”等課程，同時銜接各方資源為“探花姐姐”們解決在實際操作中遇到的物流、包裝、運營等困難。

“探花姐姐”項目電商直播培訓課現場。受訪者供圖。

? ? ? ?玩出“新花樣”，挖出新機遇。至今，“探花姐姐”項目已開展了四期培訓，課程內容共設3大類、18小類，囊括花木從業者數字工作能力的方方面面，并隨項目推進持續動態調整，幫助“探花姐姐”在數字思維、數字工具和數字技藝三個維度實現均衡發展。目前中山已有400多位婦女參與到“探花姐姐”項目中，這支跨界“女團”正在日漸壯大。
02
耕出“新花田”，抱團搶占商機
? ? ? ?起初，“探花姐姐”項目的開展并非一帆風順。中山市委網信辦有關負責人在采訪中告訴記者，首期“探花姐姐”培訓，他們發現橫欄花木產業女性從業人員對該項目仍存在參與積極性弱、能將培訓所學轉化為實際收益的比例小等問題。如何破解數字素養與技能提升的實效性難題？中山創新設計了“探花姐姐”班級模式，持續激發參與者的內生動力。
? ? ? ?單木難支，合抱成林。后來，“探花姐姐”項目推進方通過設置班委，針對班級設立班長、副班長、學習委員、組織委員等職務，鼓勵、敦促和指導學員設立平臺賬號、開展電商直播、制作引流內容等進行長效跟進，并將學員的數字技能、花木產品、銷售渠道等資源進行整合共享、優勢互補。

“探花姐姐”們一起進行直播。受訪者供圖

? ? ? ?同時，班級將優秀的“探花姐姐”作為典型進行宣傳示范，開展“傳幫帶”，幫助更多“探花姐姐”率先通過數字技能的轉化運用，成功打造個人IP，形成品牌效應。優秀班委后期還為“探花姐姐”項目提供經濟贊助，不斷形成良性循環。

“探花姐姐”們相互交流學習。受訪者供圖

? ? ? ?眾人拾柴火焰高。如今，“探花姐姐”們從“單打獨斗”走向“抱團取暖”，共同耕耘出了一片增收致富的新“花田”，讓數字素養與技能提升工作真正實現“1+1>2”的協同效應。
? ? ? ?中山市委網信辦有關負責人表示，在培訓班結束之后，“探花姐姐”的班委依舊形成非常緊密的合作幫帶關系。“我認為這是這個項目非常溫情的一點，也是其與傳統電商培訓項目不同之處。”
03
探出“新花路”，煥發產業活力
? ? ? ?兩年多的時間里，“探花姐姐”項目在橫欄鎮遍地花開、碩果滿枝，探出一條婦女靈活就業的“新花路”，讓這個小鎮煥發了新的活力與生機。
? ? ? ?至今，“探花姐姐”花木導購員培育項目已開展課時60余節，有效覆蓋超2500人次，有力提升女性花木產業從業者的數字工作能力。

“探花姐姐”們在老師的指導下學習直播帶貨。受訪者供圖

? ? ? ?數字素養與技能提升要有高度和力度，也要有溫度。在強化數字技能、培育技術等硬實力的同時，“探花姐姐”項目也注重提高花木產業從業者人際交往、聯絡溝通等“軟實力”，強化了橫欄婦女群體的自我價值與社會認同，進而促進人的全面發展。
? ? ? ?對于這一點，不少“探花姐姐”深有體會。在參加“探花姐姐”項目后，她們脫離了以往繁瑣的種植、養護和搬運等后勤工作，轉而投入線上平臺賬號的運營引流工作當中，基于收益提升聘請工人來完成后勤工作。“這個項目降低了我的勞動強度，提升了我的自信與收入，還改善了我們夫妻的關系，再也不會因為瑣事而吵架了！”
? ? ? ?日子如花兒般紅火起來，產業也興旺起來。“探花姐姐”項目啟動以來，在中山市網信、婦聯、宣傳、農業、文旅、人社、工會、團委、院校和社會十大主體的協同聯動下，通過線上的電商直播、平臺引流和線下的文旅觀光、農副銷售等方式，已成功打通抖音、快手、小紅書等10余個平臺的線上營銷渠道，促進超15%的中山花木經營主體取得轉型實效，推動近400名平均年齡為35歲的婦女成為“探花姐姐”、實現再就業，成功開拓“探花游”文旅路線并接待研學團近百次，帶動花木產業直接增收效益超千萬元，充分實現數字素養與技能提升的實際效益轉化。

“探花姐姐”們推銷的花木。受訪者供圖

? ? ? ?以“數”為槳，順流而上；以“數”為光，照亮前方。“探花姐姐”們的故事是廣東數字賦能鎮域經濟的一個生動寫照。未來，“數字之花”將盛放在南粵大地的各個角落，全面激活“百千萬工程”新動能，加速繪就高質量發展新圖景。
編輯 袁鳳云

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