第十五屆全運會籃球賽事（以下簡稱“十五運會”）開賽日越來越近，8月27日，記者走進作為賽事重要賽區的沙溪龍瑞村，發現村中已經處處洋溢著賽事氛圍。“村BA”的哨聲曾在這里響起，2024年時裝周等大型活動也曾在這里舉行……這座以籃球為基因的鄉村，正以籃球為媒，將賽場內外的團結拼搏精神，轉化為推動“百千萬工程”的內生動力，書寫著農文旅深度融合的時代答卷。
鄉村煥新顏
處處洋溢賽事氛圍
踏入龍瑞村，青磚黛瓦的嶺南新中式農房錯落排布，新鋪的瀝青路泛著淡淡的柏油味，幾處農房前的腳手架上，工人正加班趕工，這是龍瑞村為迎接十五運會打造的“顏值名片”。
“為了給十五運會參賽人員和游客留下好印象，從今年6月起，我們除了道路‘白改黑’和人行道地磚全面換新，還推進農房風貌提升，預計9月初全面完工。”龍瑞村黨委委員劉灼婷指著身旁一棟改造后的農房介紹。此前，這里房屋外立面顏色雜亂、青苔斑駁，人行道地磚因樹根拱起高低不平，如今統一換成古樸青磚樣式，連招牌都透著嶺南韻味。
在村里的紫軒甜品店，店主劉玉雅及其家人正忙碌著。“看到外面新貼的墻磚沒？是古樸的青磚樣式，看著就很有年代感！”站在煥然一新的店鋪門前，紫軒甜品店店主劉玉雅自豪地說。這間看似不太起眼的甜品店，是沙溪鎮的美食“網紅打卡點”，此前因門店老舊而客流量受限，如今隨著賽事帶來人流量，加上農房改造翻新外立面、添上綠植裝飾，生意比去年好了不少。
更令人驚喜的是歷史建筑的“活化”。在龍瑞劉氏宗祠內，首場沉浸式實景互動體驗活動剛剛落下帷幕，青年體驗官們手持專屬人生屬性檔案，深度感知歷史文脈。“以前宗祠是‘靜態展品’，現在成了‘可互動的文化劇場’。”劉灼婷說，村里的強村公司——龍瑞文旅發展有限公司，聯合深圳思考力文化傳播有限公司，通過“宗祠+文旅”的方式，將中國歷史與本地文化融入劇本，讓游客在互動中感受古老宗祠煥發的新活力。
出圈！
賽事流量轉變為產業紅利
“自從沙溪鎮在‘村BA’奪冠后，我們村的知名度也一下子就打開了，很多人特意慕名而來，其中還有不少港澳游客。”劉灼婷的話語中滿是自豪。自2023年沙溪籃球隊在全國“村BA”賽事中摘得桂冠，龍瑞村的熱度便持續攀升，各類賽事接連不斷，“快手村BA新春賽”、服裝走秀等活動精彩紛呈，“村BA”廣東省賽更是連續兩年選擇在沙溪舉辦。
每到比賽日，龍瑞村球場周邊就成了“熱鬧集市”。非遺龍獅表演輪番上演，鑼鼓聲與觀眾歡呼聲交織；美食市集里，隆都特色小吃香氣四溢，杏仁餅、沙溪扣肉、特色粥品等攤位前，游客排起長隊；文創攤位上，印有“村BA”元素和龍瑞村特色的周邊產品，成為游客爭相選購的熱門商品。“去年省賽期間，我們一天能賣出300多份小吃，營業額比平時翻了兩倍。”一位經營小吃攤的村民笑著說。
賽事帶來的流量，迅速轉化為農文旅產業發展的紅利。據統計，2025年全國“村BA”廣東省賽期間，沙溪鎮餐飲業營業額同比增長10%以上，住宿業入住率大幅提升，不少酒店周末客房早早被預訂一空。“很多游客都是奔著球賽來的，住下來之后還會去龍瑞粥城、國際服裝城、菜丁市場逛逛，帶動了周邊消費。”劉灼婷表示，為了緩解游客“停車難”，龍瑞村還聯動周邊資源，整合出超千個停車位，讓游客出行更便捷。
“煙火氣”十足
古村展現獨特魅力
“村BA”的意義，從來不止于一場球賽。在龍瑞村，一顆籃球正串聯起文化、旅游、產業，激活農文旅發展的“一池春水”，也成為沙溪鎮推進“百千萬工程”的生動縮影。
夜幕下的龍瑞村，球場四周的非遺龍獅表演與美食市集的“煙火氣”交織，探花及第牌坊的燈光映著直播間里不斷跳動的點贊數。“我們在龍瑞村打造了‘一祠一塔二樓三古廟’文旅路線，把千年古村的韻味和籃球賽的激情結合起來，讓游客在觀賽之余，還能感受古村的獨特魅力。”沙溪鎮相關負責人介紹，以賽事舉行為契機，鎮里將籃球比賽與文藝匯演、非遺表演、服裝走秀結合，打造出集體育競技、文化體驗、美食享受、鄉村游覽于一體的盛宴，讓“隆都煙火氣”走進更多人心中。
2025年全國“村BA”廣東省賽期間，在龍瑞村舉行的賽事線上曝光量超過2億，線下累計吸引近30萬人次游客前來觀賽游覽。其中，龍瑞球場首日就有近萬名觀眾參與比賽和集市嘉年華活動，次日的“非遺服裝快閃秀”也吸引了2000余人現場觀看。賽事帶來的熱度，不僅讓沙溪的農文旅產業煥發活力，更讓當地村民的獲得感、幸福感不斷提升。
隨著知名度提升，越來越多青年帶著創意與資源返鄉發展。兒童公園旁的華僑屋也正進行內部裝修，“返鄉青年租下這里做輕餐飲和桌游，未來會成為年輕人的‘社交新地標’。”而Amorning咖啡館主理人、龍瑞村返鄉青年劉君榮，正忙著規劃咖啡館的“新動作”，計劃擴展出西餐廳，和村里的傳統小吃形成差異化，吸引更多年輕人停留。
“以前年輕人都想往外走，現在看到家鄉有機會，不少人回來創業了。”劉灼婷說，目前龍瑞村已有不少返鄉青年創辦的小店，涵蓋餐飲、文創、研學等領域。劉君榮望著正在施工的西餐廳，眼中滿是期待：“一年比一年好。”
【總統籌】程明盛
【統籌】吳森林、黃凡
編輯 陳家浩? 二審 朱暉? 三審 程明盛
