2月底，在廣東博然堂生物科技有限公司（以下簡稱“博然堂”）生產車間里，一瓶瓶粉紅色包裝的噴霧正源源不斷地走下生產線，在工人們的熟練操作下打包裝箱；明亮的實驗室里，應客戶需求而研發的新原料正在科研人員的精心調配下，逐漸呈現出理想的質地與功效……成立不到8年，這家美妝代工廠，已成長為年營收超2億元、產品遠銷多個國家和地區的行業“黑馬”。
博然堂的快速成長壯大并非個例。據統計，2024年中山美妝產業產值達143.9億元，同比增長5.4%。中山美妝產業在為大眾“制造美麗”的同時，產業集群效應持續釋放，成為行業內有影響力的產業集群。在“三八”國際婦女節前，記者走訪企業，了解中山美妝產業集群如何在國貨化妝品行業的黃金時期抓住機遇，實現“美麗”跳躍。
頭部代工企業
引領產業升級
諾斯貝爾化妝品有限公司被稱為“化妝品界的富士康”，是中山美妝產業當之無愧的“龍頭老大”，去年交上一份翻倍增長的業績單：2024年，諾斯貝爾所屬福建青松股份有限公司（以下簡稱“青松股份”）歸屬母公司凈利潤和扣除非經常性損益后凈利潤均實現了超過160%的高速增長。
過去20年間，諾斯貝爾已經躍升成為中國本土規模最大的化妝品ODM企業之一、全球四大化妝品ODM企業之一，面膜品類ODM規模位居全球第一。2024年，諾斯貝爾實現了超速增長，主要歸功于幾個因素：一是諾斯貝爾持續推進化妝品原料創新研究及產品配方優化，努力提升產品競爭力，積極聚焦國際國內優質客戶，使得產品毛利率同比有所增長；二是持續推動供應鏈整體環節降本增效，通過加強原材料采購管理工作，利用規模采購優勢控制原材料采購成本，使得原材料采購成本同比進一步下降；同時諾斯貝爾還以數字化工廠建設為抓手推進數字化、科學化管理，進一步優化客戶服務流程和生產工序、減少物料損耗，提高生產經營效率。
諾斯貝爾負責人范展華介紹，為實現供應鏈整體降本增效，諾斯貝爾打造了企業信息化、數字化、智能化全鏈條解決方案，覆蓋從研發、生產、成品到物流等多個關鍵業務數字鏈路。其建設了超12萬平方米的智能化生產車間和占生產設備比重超90%的數字化裝備，極大提升了客戶平均打版時間和效率。
國內的美妝產業
迎來“黃金時期”
從基礎護膚到高端定制，從國潮新品到國際大牌，博然堂展廳內，琳瑯滿目的美妝產品令人目不暇接，中山美妝產業強大的生產能力由此可見一斑。
“目前，我們的產品已經涵蓋面膜、面霜、洗發水等48個品類，2024年，我們的業績同比增長46%，市場占有率穩步提升。”博然堂董事長方電力說。
這樣的增長速度，讓博然堂在行業內備受矚目。方電力認為，能夠取得這樣的業績，主要得益于外部環境與內部管理的雙重優化。一方面，國家提倡高質量發展戰略，為美妝產業的發展指明了方向，同時推動了行業規范化發展，為優質企業騰出更多市場空間；另一方面，博然堂不斷優化質量管理、資金管理和核心技術的掌控，確保產品質量的穩步提升、成本的合理控制以及創新能力的持續增強，從而在激烈的市場競爭中占據有利位置。“產品品質背后是一個系統的支撐。”方電力說。
方電力認為，受中美貿易戰與消費風向轉變等因素影響，加上國內配方技術及應用水平和品牌營銷能力不斷提高，國貨美妝迎來了前所未有的發展機遇，預計近兩年會陸續出現產值上百億的企業。方電力說：“現在正是中國美妝行業最重要的‘黃金時期’。”
就在今年2月17日，博然堂與火炬工業集團舉行了增資擴產項目簽約儀式，未來將打造集產品設計研發、智能制造、試驗檢測及成果轉化于一體的綜合性平臺，助推企業數字化與智能化轉型升級提速，進一步提升品質和市場競爭力。
方電力認為，未來一兩年要腳踏實地把OEM、ODM這一塊做好，逐步探索與大公司、頂級公司的合作。他覺得公司成立前5年是打基礎階段，5-10年是高速增長階段。現在公司的高速增長期，恰好趕上了國內美妝的“黃金時期”。“今年產值預計突破3億元，我們爭取用幾年的時間躋身國內一流代工廠梯隊。”
“大帶小、強扶弱”
提升行業整體實力
無論是頭部代工廠諾斯貝爾還是成長型企業博然堂，都是正在壯大的中山美妝企業集群的代表，彰顯了“中山美妝”的實力。據中山市化妝品行業協會秘書長張舒廣介紹，中山美妝產業基礎扎實，已形成覆蓋研發、生產、銷售的完整產業鏈，目前全市擁有70余家相關企業，其中諾斯貝爾、完美、好來化工、曼秀雷敦、中研、天圖、佳麗、博然堂、馥琳、愛護等約20家優質企業成為行業某細分市場的“單打冠軍”，引領行業發展。一定程度上說，在國內地市級中，中山美妝已然成為不可忽略的“頭部”。
一花獨放不是春。為提升“中山美妝”的整體效率和生產質量，近年來，協會通過“大帶小、強扶弱”模式，由會長單位、專家團隊和高校組成專家顧問團，專門為中小企業提供技術指導和規范化生產支持，中小企業“背靠大樹”迅速成長。在協會的推動下，各美妝企業間的協作日益緊密，在優勢互補方面取得了顯著成效。行業協會還積極引入外部資源，聯動深圳電商協會、網紅機構與本地工廠對接，推動訂單轉化。
作為產業智庫的香山化妝品研究院，近來也陸續承接了多個國家課題研究，體現了在行業中的影響力。
美妝產業的提升
需走出代工模式
張舒廣表示，盡管產業鏈協同效應顯著，但中山美妝產業仍面臨“生產強、品牌弱”的挑戰。她坦言，當前行業訂單高度依賴代工，尤其在直播電商推動下，品牌附加值被進一步稀釋。一組數據顯示，當前國內一流美妝代工廠年營收約3-4億元，國際超一流梯隊為10億元起步。代工模式的低“天花板”，使得發展自有品牌成為突破瓶頸的關鍵。
盡管當下不少新興品牌通過營銷快速崛起，但方電力強調“真正的品牌需以市場占有率和后端體系為支撐”，他呼吁行業避免短期流量思維，深耕產品力與供應鏈建設。
除了品牌推廣力度不夠外，張舒廣認為，新型原料優勢不足、數字化生產有限、電商銷售渠道薄弱等正在制約產業的發展壯大。
例如新原料方面，張舒廣表示，新質生產力的核心在于創新，美妝行業的創新源頭則在于原料的創新，但目前新原料的研發卻一直受制于“高校成果轉化難、企業投入風險高”的困局，中山亟待補齊這塊短板，進入新原料競爭賽道。“擁有新原料，就掌握了話語權。”她表示。
美妝產業的延鏈補鏈，不僅需要企業發力，更需要政府給力。張舒廣表示，化妝品是人們生活中的“剛需”，美妝產業是“長青產業”，滿足了人們對美好生活的需求，現在正是國內美妝行業發展壯大的黃金時期，更需要政府大力扶持。包括加大資金投入，支持企業在新原料研發、工業設計、品牌推廣等領域突破，形成自主創新能力。同時，建立健全產學研合作平臺，加速科研成果轉化，提升產業鏈整體競爭力。“通過政策引導和市場激勵，激發企業創新活力，推動中山美妝產業向高端化、品牌化轉型，實現可持續發展。”張舒廣表示。
方電力表示，美麗是人一生的追求。中山美妝產業數十家企業就創造了超過140億的產值，說明中山具有扎實的產業基礎和行業競爭力，如果政府層面統籌，把整個產業集群真正擰成一股繩，抓住國貨化妝品發展的黃金時期，將會發揮更大的效應，中山美妝產業規模將迎來跨越式增長。他認為，未來5-10年內，國內或將誕生具有國際影響力的國貨品牌。中山美妝產業能否把握黃金時期快速騰飛的機會？答案在于政府和行業的共同努力。
統籌 黃啟艷
編輯? 張英? 二審? 魏靜文? 三審? 查九星
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