隨著國產動畫電影《哪吒》的爆火，傳統文化IP熱潮持續升溫。在這股“國潮旋風”的席卷下，以傳統元素為設計靈感的紅木家具也意外走紅。“最近很多客人慕名前來參觀我們這套以《西游記》為主題的紅木藝術沙發十七件套，其中的哪吒元素正好與電影中的場景相呼應，意外成為市場焦點。”中山紅古軒家具有限公司（以下簡稱“紅古軒”）負責人楊晶透露，傳統文化IP與傳統工藝的“夢幻聯動”，正為國潮經濟下的紅木產業開辟新賽道，如何抓住這波國潮紅利，推動產業鏈向下游延伸、價值鏈向高端躍進，將成為業界共同思考的課題。
“一高一低”重構市場格局
2月25日上午，紅古軒展廳內，來自中山西區街道的吳先生正和妻子端詳著這套精美的紅木藝術沙發。“這不僅是家具，更像是藝術品！”吳先生感嘆道。
這套以《西游記》命名的家具作品，是紅古軒耗時三年精心打造的匠心之作，它以緬甸花梨為材，突破了傳統紅木家具單一紋樣裝飾的局限，將整部《西游記》的經典場景進行了藝術化重構。制作團隊更是巧妙運用浮雕、透雕、圓雕等技法，在椅背、扶手、茶幾等構件上立體呈現大鬧天宮、取經歸來、花果山、水簾洞等多個標志性場景。尤為引人注目的是，作品巧妙地融入了當代年輕人喜愛的“哪吒”形象，為傳統紅木家具增添了新的元素。
楊晶表示，雖然因為造價不菲，上升的人氣目前并未給銷售帶來顯著的促進作用，但企業卻看到了國潮熱背后的巨大發展潛力，進一步堅定了戰略轉型的方向。
據了解，自2022年以來，受大環境影響，以中高端消費群體為主的傳統紅木家具市場一度低迷。為尋求突破，紅古軒主動打破傳統業務框架，以“一高一低”雙軌發展模式推動產業轉型升級。“一高”即為面向高端市場提供紅木整裝定制服務，將紅木元素延伸至整體家居空間設計，為別墅、會所等場景提供全案解決方案；“一低”即為面向大眾市場推出親民價位的紅木文創產品。
“過去，我們的文創產品還局限在手串、筆筒、鎮尺等傳統小件，而隨著國潮風的興起，我們打造了一批以紅木手機支架、眼鏡盒、耳機盒等為代表的潮流單品，以‘小而美’的設計切入年輕消費場景。”楊晶表示，為了更好地發展文創業務，企業也從過去的單打獨斗轉向跨界合作，先后與多家高校和設計機構達成戰略合作，嘗試發展文創聯名產品，拓寬市場渠道。
目前，文創業務雖處培育期，但已展現出強勁的發展勢頭，楊晶相信，隨著國潮文化的持續升溫，未來兩年的市場份額將顯著提升。
場景再造孕育產業新生態
從展廳出來，步行約十分鐘，一棟九層樓高的花園式廠房映入眼簾，這便是紅古軒投資數千萬元，于數月前新建成的現代化生產基地。
“我們計劃將這里打造成集生產、展示、體驗于一體的綜合性產業園區，力求突破傳統工廠范式，以‘園林造景+透明車間’的設計理念，將木作工坊與嶺南庭院巧妙融合。”望著高聳的廠房，楊晶仿佛看到了企業未來的藍圖。
作為這張藍圖中的關鍵一環，紅古軒還計劃依托新廠房發展工業旅游項目，進一步延長紅木產業鏈。未來，游客們不僅能在此參觀紅木制作過程，還能參與手工體驗課程，以及文化講座和互動展覽，讓紅木真正融入百姓生活。
2025年初，隨著中國春節成功列入世界非遺名錄，非遺文化熱潮再創新高。作為廣東省唯一的紅木企業省級雕刻技藝非遺基地，紅古軒也正積極把握這一歷史機遇，布局“非遺+”戰略，為紅木產業發展注入新動力。
據悉，企業早在幾年前便與大漆、景泰藍、藤編等非遺傳承人展開跨界合作，通過打破技藝壁壘，實現文化共生。如今，首批融入多種非遺工藝的家具新品已完成打樣，待展廳軟裝完工后，最快下個月便可推出。
行業觀察人士指出，紅古軒的系列變革折射出紅木產業轉型的典型路徑：通過高端產品樹品牌、大眾產品拓市場、文化體驗增黏性，構建“商業+文化”的雙輪驅動模式。在國潮3.0時代，這家老牌企業的探索，或將為傳統工藝行業提供“守藝·煥新”的實踐樣本。
隨著日后新廠房文化體驗區的逐步開放，以及非遺產品的陸續上市，紅古軒正從單一家具制造商向文化運營商蛻變。一座“可觸摸的非遺博物館”將逐步成型，讓千年木作技藝在智能制造、文旅融合、跨界創新的浪潮中，續寫新的傳奇。
編輯? 王欣琳 二審 黃廉捷? 三審 向才志
