國務院辦公廳1月9日印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》指出：發揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景，有助于更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，把文化旅游業培育成為支柱產業。
文旅業是一個綜合性產業，關聯性高、輻射面廣、帶動性強，可串聯起吃、住、行、游、購、娛各方面。推進和深化“文旅+”“+文旅”融合發展模式，能有效拉長產業鏈、形成新模式、催生新業態、提升新能級，能發揮出“一業興、百業旺”的乘數效應。近年來，全國各地文旅融合發展高潮迭起，特別是加強文旅業與農業、工業、商業、科技、教育、體育等領域產業的跨界融合發展，碰撞新火花、成就新爆款，已成為潮流和趨勢。
以“文旅+”“+文旅”推進文旅跨界融合，多年來中山有過不少實踐，也有過較為成功的先例，但總的來說，真正成功打響品牌的不多，全市旅游景區景點大多仍是“小散弱”，特色不明顯，難以成為大眾旅游目的地，也無法持續帶動旅游消費。我們還需要提高認識，繼續大膽探索，持續發力打好“融合牌”，加速中山文旅提質升級。
作為文旅融合的重要模式，“文旅+”和“+文旅”兩者有一定的區別。“文旅+”，是指以現有文旅產業為基礎和核心，向其他產業領域進行延伸與融合，其核心在于發揮文旅產業優勢，主動尋求與其他行業的交叉結合點，從而創造出新的產業形態與產品服務，推動文旅業煥新升級。而“+文旅”模式，一般是以產業或活動作為核心帶動，同步融入文旅元素，成為一種內生性的增長動力，是一種靈活多元的融合思維，有助于產業與文旅的結合，相融相促，實現1+1>2。深入理解它們的區別，并在此基礎上對文旅業進行精準定位，加強與相關產業融合，對于推動文旅業的可持續繁榮具有重要意義。
中山如何推進“文旅+”？結合當前實際，我們認為，中山一些重點景區都應積極實施“文旅+”。如孫中山故居紀念館，有必要“+旅游配套服務+體驗場景+消費場景”。孫中山故居紀念館是中山的文旅標桿，年客流量在300萬左右，但其發展的現狀和其所承載的功能與期望值還是有很大的差距。特別是周邊旅游配套服務不足，體驗感相對不強，在助力中山留客、旅游消費等方面能力有限。如何統籌加強基礎設施建設、增強旅游配套服務，增加消費場景等，拉長游客旅游、休閑、娛樂、購物、體驗、參與的停留時間，并做到以點帶面，把故居的周邊帶動起來，活化所在地文旅資源，這是個重要課題。
孫中山故居附近的中山影視城，是一個集旅游觀光、愛國主義教育和影視拍攝為一體的綜合性旅游區，?豐富的歷史場景、?多樣的建筑風格、?精彩的節目表演等，都非常有吸引力。但與國內一些大型影視基地相比，其發展規模、知名度和影響力等仍不足，需要在游客參與和體驗感方面不斷煥新升級，建議力推“+文化”“+科技”，充分利用VR、AR及全息投影等新科技，創新沉浸式體驗，為游客精心打造一場觸動全感官的盛宴，例如再現孫中山時代某些精彩故事或相關戰爭場景，讓游客身臨其境地感受或參與其中，將更好提升旅游體驗和消費，增強景區的吸引力和影響力。
再如中山溫泉賓館，是中國改革開放后首家中外合作旅游企業，是中山知名的商務活動、溫泉旅游重要場所。不過，其業態也逐漸跟不上時代的需求，發展略顯疲態。當前溫泉旅游早已由溫泉賓館慢慢走向溫泉度假區甚至溫泉綜合體，“溫泉+文化+休閑+體育+康養”融匯成為時下熱門。中山溫泉未來的發展，需要適應新形勢，與時俱進，不斷轉變，升級業態。
在“+文旅”融合方面，中山該如何出招？我們建議從幾方面加強：
“美食+文旅”。美食作為旅游的一個重要組成部分，對于提升旅游體驗、推動地方經濟發展以及傳播文化等有著重要作用。中山是廣東粵菜名城，美食文化早已享譽粵港澳。深中通道正式通車后，大量深港游客涌入中山，美食是重要吸引力。中山不缺特色美食，但在幾方面仍須加強：深入挖掘美食背后的文化內涵，加大地方美食文化宣傳力度；適時開展美食體驗活動，推出美食旅游特色線路產品；加快推動形成產業集聚，實現美食和旅游融合發展。中山特色美食很多，知名的酒樓也不少，但至今還未有一個有規模、有文化、有影響的美食一條街，未嘗不是一件憾事。
“沉香+文旅”。被譽為“木中鉆石”“眾香之首”的沉香不僅是香料中的珍品和名貴中藥材，也承載著人們對美好生活的向往和對精神世界的追求，其獨特的文化魅力正是打造特色文旅項目的絕佳資源。作為全國首個“中國沉香之鄉”，中山沉香產業、沉香文化歷史悠久，底蘊深厚，推進“沉香+文旅”融合，特別是打造以沉香為主題的綜合性康養旅游基地，在中山有得天獨厚的優勢，也非常契合中山城市特質。
“慈善+文旅”。已連續舉辦了37年的中山慈善萬人行，是中山城市名片和文化品牌，也是全省乃至全國知名慈善品牌，已走過三十多載的中山慈善萬人行，需要與時俱進，不斷提檔升級。我們認為，在深中通道開通，中山文旅業迎來歷史機遇的背景下，力推“慈善萬人行+旅游”融合發展是個重要的方向選擇。通過這種融合，慈善活動不再只是單一的募捐和行走，更成為一個以文化為內涵、以旅游為紐帶的跨界盛事。通過這種模式，可以為這個慈善品牌注入新的活力，也能提升中山作為旅游城市的吸引力，使其在粵港澳大灣區中保持獨特的文化競爭力和發展力。慈善萬人行如何與文旅融合？我們認為，須在創新和豐富文化藝術元素、現場增設打卡和消費場景、吸引外地游客參與或圍觀等方面下功夫。
在當今時代，文化旅游產業正經歷著深刻的變革與創新，“文旅+”和“+文旅”這兩種融合發展模式逐漸成為行業焦點。中山文旅行業應充分把握機遇，積極應對挑戰，通過強化自身核心競爭力、積極開展跨產業協同合作等多方面舉措，在“文旅+”和“+文旅”的多元融合發展道路上不斷探索創新，為廣大消費者提供更加豐富、優質、獨特的文化旅游產品與服務，為推動經濟社會發展貢獻文旅力量。
【作者供職于中山市教育體育旅游發展研究院】
編輯 陳家浩? 二審 朱暉? 三審?吳森林
