1月14日，“與輝同行”團隊走進中山舉行專場直播活動。當晚8時許，董宇輝現身中山影視城開展定點直播帶貨，向觀眾推薦杏仁餅等中山產品。時隔兩日，記者再次來到直播地點和相關企業，了解活動帶來的影響和后續計劃。記者發現，此次直播活動不僅吸引了大量線上觀眾的關注，提升了中山知名度和品牌影響力，也在線下帶來了實實在在的效益。
中山影視城：
延續直播熱度
以全新面貌迎接春節客流
16日上午，記者在中山影視城看到，施工人員正在緊張有序地忙碌著，趕在春節前完成場景翻新。
中山影視城副總經理胡海燕介紹，為了延續“與輝同行”直播的熱度，迎接即將到來的春節假期，中山影視城計劃在春節前完成四大街區的場景翻新和提升，以全新面貌迎接春節客流高峰。同時，還邀請舞獅、非遺火壺、打鐵花等具有民族特色的演藝節目到場演出，并在每個街區里面定期安排情景劇，為游客營造更加生動的游覽體驗。
直播當晚，董宇輝現身中山影視城開展定點直播帶貨，向觀眾推薦中山產品。而他身后的背景則是富有嶺南特色的騎樓街，霓虹閃爍的老式招牌與直播間里的現代商品交織，勾勒出一幅時光交錯的畫卷。
“我們專門選取了影視城里的廣州街作為背景直播，讓觀眾在看直播時，也能欣賞到影視城的夜景。”胡海燕講解了選擇直播背景的原因。“與輝同行”團隊在影視城進行直播的過程中，影視城方面提供了全方位的服務支持，確保直播活動順利開展。董宇輝在直播期間也為中山影視城做了宣傳推薦，起到了良好的效果。受到這次直播帶動，影視城門票銷量近日持續攀升，每天銷量較以往增加了數千張。
在整個直播期間，“與輝同行”直播間始終保持著約10萬的觀看流量。這種熱度不僅體現在線上，也延續到了線下。“當晚雖然風比較大，但仍有將近400位粉絲到現場觀看直播。為了讓現場粉絲有更好的體驗，影視城準備了一些熱茶和熱飲料供他們享用。”胡海燕還提到，中山影視城在直播前三天就通過公眾號推出限量的門票預售，當天推文一經發出，半小時內400張門票就被搶購一空。
咀香園：
兼顧傳統款式
與直播團隊合作開發新口味
“此次直播中，我們特意挑選了黃油堅果杏仁餅和炭燒堅果杏仁餅兩款口味的產品，希望更貼合年輕人喜好。”咀香園健康食品（中山）有限公司電商事業部副總監彭倩婷介紹，傳統夾肉杏仁餅作為經典款式，在線下銷售表現良好，而直播團隊在選品時會兼顧年輕消費者的口味，更傾向于嘗試新產品。“當天晚上的銷量接近1.3萬單，達到了預期效果。”
作為“頂流”主播，董宇輝的個人賬號及其企業賬號“與輝同行”粉絲量均突破2600萬。在當晚直播中，董宇輝手持咀香園杏仁餅，向觀眾展示了“中華老字號”和“百年大戶”等標識和文字，推介“中山特產”杏仁餅。“這是一個很好的平臺，可以迅速地將中山的優秀產品傳播到全國，在銷售產品的同時，也能起到很好的推廣作用。”彭倩婷表示，希望借此機會宣傳中山的文化，讓更多的人能購買和品嘗到中山的杏仁餅，還能來到咀香園中山餅文化博覽館，體驗和傳承這項超百年的非遺工藝。
彭倩婷還透露，除了此次和“與輝同行”團隊合作以外，近年來咀香園也持續與許多網絡直播團隊合作宣傳和銷售，網絡平臺銷售已占全公司銷售額的6%。在春節傳統節日和網絡直播的帶動下，咀香園進入了年貨銷售旺季。
彭倩婷介紹，目前企業產品訂單量火爆，生產線更是24小時滿負荷運轉，以滿足客戶需求。“未來，我們也有計劃與網絡直播團隊合作，共同開發咖啡、抹茶等新口味杏仁餅，借助網絡直播渠道拓展產品銷路，預計2025年網絡銷售份額占比將再提升兩個百分點。”彭倩婷說。
編輯 曾淑花? 二審 黃廉捷? ?三審 吳森林
