在中山港大道86號，“海爾生物科技”六個大字格外引人注目。這是近年來落戶中山的又一國際知名品牌代表。
“酒香也怕巷子深，我們將借助這次中山品牌系列活動，提升公司在粵港澳大灣區的知名度。”5月7日，海爾生物科技中山產業園總經理宋福雷告訴記者，今年5月10日是第八個中國品牌日，海爾生物科技將通過“2024中國品牌日·中山品牌活動”進一步提升品牌影響力。
國際知名品牌的中山故事
“海爾”是世界知名品牌。2023年12月13日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2023年“世界品牌500強”排行榜顯示，海爾集團連續20年入榜，位列中國品牌TOP3，在全球排名第35位。
2023年4月12日，海爾生物科技（中山）產業園開業，海爾國際細胞庫華南庫正式揭牌投入運營。”在海爾品牌的影響下，公司發展很快，公司開業后的前3個月，就實現了從零到規上的突破。“宋福雷說，海爾國際細胞庫華南庫在落戶中山的過程中，得到了中山當地政府、商界、醫學界、教育界等各方面的大力支持，這個項目從起心動念到瓜熟蒂落，再到現在的運營、發展，一直都非常順利。
“我們深切感受到了中山的熱情，所以這次我們也想積極參與本次活動，為中山的品牌事業貢獻一份力量。”宋福雷表示，“我們參與這次品牌活動，其實也是想告訴大家，海爾國際細胞庫不僅僅是海爾的品牌，也是我們國家的、民族的品牌，當然也是我們中山的品牌。”
在宋福雷看來，任何時代，質量都是品牌的基礎，沒有產品的支撐，品牌不可能成功。特別是對于海爾國際細胞庫這樣的生物科技企業來說，細胞質量過不過關，整個存儲、制備過程是否安全，直接影響用戶的使用效果。如果不用心、不合規，其后果是非常嚴重的。“所以這些年來，我們也在生產制備、技術革新、管理質控等方面不斷下功夫。國內細胞行業正處于快速發展階段，也亟需有能力的品牌來引領、規范行業發展。”宋福雷介紹，公司擁有符合GMP制藥標準的“B+A”級潔凈標準生物實驗室，近年來在行業標準制定方面進行努力，現在海爾國際細胞庫已經牽頭制定頒布了1項國家級行業團體標準、3項省市級標準，另有2項標準在制定中。
據宋福雷透露，海爾生物科技已與中國檢科院粵港澳大灣區研究院進行對接，將成立“外泌體聯合實驗室”，該實驗室預計今年可以啟動。這是細胞相關領域的延伸，通過技術的突破，在細胞領域形成新的產品。在宋福雷看來，如果海爾生物科技不在中山，中國檢科院粵港澳大灣區研究院不在中山，這個外泌體項目就可能不在中山，這是平臺與平臺之間催生新的產業鏈，也是品牌之間的互相賦能。
中山品牌實現新的躍升
今年年初，一名網友在社交平臺發布了一段視頻，曬出了自家的威力洗衣機。這臺生產于1997年的洗衣機仍在正常運轉。這段視頻迅速沖上熱搜，不少網友為中山產品質量所折服。從另一個側面，也佐證了“中山精造”的實力。
一批老品牌，自始至終堅守產品質量，在“精造”上不斷下功夫，實現品牌的新躍升。
作為老牌企業，美怡樂為中山人熟知。早在1995年國務院發展研究中心市場經濟研究所為其頒發“中華之最”——全國產銷量最大的冰淇淋生產廠家牌匾。
“只要成本承受得住，我們就要把產品做到最好，品質才是品牌的靈魂。”這是美怡樂董事長兼總經理程俊明最常掛在嘴邊的話。在20世紀80年代，美怡樂是首批引入高端成套生產設備的企業。改制后，他們依然不惜重金投入進口高端設備，不斷進行生產設備的迭代更新，從生產各個方面保證產品質量的穩定。
像美怡樂一樣，華藝照明、TCL空調、香山衡器、太力等一批扎根中山多年的品牌不斷上“新”。
華藝照明作為照明行業的領航者，近期對旗下的三大制造中心實施了全面升級，這標志著華藝在“中山精造”之路上邁出了堅實的一步。華藝照明三大制造中心共有21個車間全面升級，涵蓋了五金、噴涂、電子裝配等多個生產環節，協同并進，共同塑造了華藝在國內外市場的核心競爭力。
企業的發展需要靠自身的內功和基本功，具體來說，就是產品力、運營力、組織力、品牌力的建設。2018年，TCL空調提出了質量第一。嚴抓質量的第一步是要建立全體員工的精品觀念，TCL空調隨即開始打造“四美工廠”，即精品環境之美、員工素養之美、供需平衡之美和管理思想之美。
太力作為一家在高性能新材料研發應用領域執著耕耘的科技創新企業，歷經二十載風雨磨礪，如今，已申請上千項專利技術，先后榮獲“中國航天產品研制合作企業”等多項殊榮。
香山衡器是扎根中山近50年的制造業企業，是中國家用衡器、商用衡器的開創者，產品遠銷全球90多個國家和地區。據香山衡器相關負責人介紹，公司主導制定的《電子人體秤》國家輕工行業標準今年實施，規范了產品的計量和技術要求、檢驗方法和規則，為產品質量保駕護航，促進了行業規范化發展。
為精造更優質的產品，香山衡器今年新引入約10位智能制造研發人才，為產品的質量奠定了人才基礎。該公司相關負責人介紹，一系列精益求精的做法，使得香山的產品質量邁向更高的臺階，讓“香山衡器，日新月異”的口號更加深入人心。
今年中山品牌日的活動主題是“中山品牌，世界共享；中山精造，領航未來”。近年來中山引進了中國檢科院粵港澳大灣區研究院、中科中山藥物創新研究院、長春理工大學中山研究院等“國字號”科研平臺，擁有明陽、康方等一批戰略性新興產業領域的知名品牌，“國字號”平臺與知名品牌可以在“中山精造”上下功夫。
“中山精造”邁出可喜一步
“廣交會上，我們公司共有20款拳頭產品參展。比如，這款產品帶有雙溫雙控功能，中間的隔溫板能保證冷藏冷凍溫度的獨立控制，滿足不同食物存儲需求。”近日，廣東英得爾實業發展有限公司海外品牌事業部招商經理鄧銳鵬說，英得爾專注于做車載冰箱垂直細分領域的佼佼者，把“專精特新”視為企業生命，目前擁有274項專利，這也是公司的核心競爭力。
在剛剛閉幕的第135屆廣交會，一批“中山精造”備受采購商關注。
在“制造業當家”，高質量發展的決策部署下，去年8月，《中山市市場監督管理局推進“中山精造”優質評價工作方案》出臺，通過打造中山制造業品質標桿，進一步促進經濟高質量發展。
《工作方案》實施以來，進一步增強了中山企業品牌意識，涌現出一批行業品牌標桿。2023年12月13日，中山市市場監督管理局組織專家組，集中開展綜合評價得出一批符合“中山精造”的優質產品。經資格審查，當年12月底正式發布了“中山精造”優質產品名單（第一批）。華帝股份有限公司、中山百得廚衛有限公司、中山市櫻雪集團有限公司、中山市力邦家用電器制造有限公司四家企業共五款產品上榜。這次發布的吸油煙機產品，在性能及安全等主要技術指標超過GB/T 17713《吸油煙機及其他烹飪煙氣吸排裝置》國家標準，在工作風量、油脂分離度、氣味降低度、噪聲等方面指標均有更嚴格的要求。
這是“中山精造”的首次突破，也吹響了“中山精造”的新號角。中山市家電產業基礎雄厚、產業鏈配套完善，集群產值超千億元，具有強大的規模優勢、集聚優勢和配套優勢，是廣東省乃至全國重要的家電制造集聚區域之一。
據統計，中山共有家電及其配套企業超1萬家，已形成以西北部的南頭鎮、黃圃鎮和東鳳鎮三個專業鎮為核心，輻射至三角鎮、阜沙鎮、民眾街道等周邊鎮區，帶動整個中山市乃至珠三角地區家電產業發展的家電產業集群，已成為粵港澳大灣區重要的家電制造業中心。其中，南頭鎮被授予“中國家電品牌基地?南頭”稱號；東鳳鎮被授予“中國小家電創新基地?東鳳”稱號，是全球最大的電風扇制造基地、中國燃氣具燃燒系統研發制造基地和全國燃氣具重要生產基地；黃圃鎮被授予“中國家電制造基地?黃圃”稱號。
2022年，中山市被中國輕工聯授予“粵港澳大灣區世界級家電產業集群（中山）”稱號。經過多年的發展，中山涌現出一批品牌管理較完善、市場競爭力較強的家電品牌企業。家電領域龍頭骨干代表企業有TCL空調器（中山）有限公司、廣東長虹電子有限公司、廣東格蘭仕微波生活電器制造有限公司、華帝股份有限公司、廣東東菱電器有限公司、廣東美的環境電器制造有限公司、廣東奧馬冰箱有限公司等。
智能家電是“中山精造”的突破口之一。中山市市場監督管理局有個負責人表示，將聚焦中山制造業重點產業，梳理重點優勢企業，圍繞中山小家電、燈具、燃氣具等產業集群，以行業龍頭、優勢企業為重點，通過先進標準供給更優質量，創造更高價值，建立更好信譽，逐步形成一批品質精良、性能優越、競爭力強、知名度高，能夠滿足人民日益增長的美好生活需要的“中山精造”優質產品。
多方合力共建“精造體系”
4月20日，《中小學、幼兒園校（園）服質量技術規范》團體標準正式發布，并于4月25日實施。中山市紡織工程學會會長黃明華介紹，該項技術規范是中山市職業教育集團聯合中山市紡織工程學會、以及中山市第三方檢測機構、校服企業、職業院校等單位組成標準編制小組，根據中山市地方特點，起草制定。這是中山通過多方力量聯動，加快制造業向“精造”發展的一個縮影。
中山市市場監督管理局有關負責人介紹，自《中山市市場監督管理局推進“中山精造”優質評價工作方案》印發以來，中山積極推進“中山精造”優質評價工作，通過標桿效應引領行業升級，激發企業質量提升內生動力，打造更多高美譽度的名企名品，提高中山企業競爭力。
2024年，中山市市場監督管理局將擴大“中山精造”優質評價范圍，計劃在燃氣灶、電水壺、服裝、家具、建材、燈具等工業產品中完成不少于3項產品的“中山精造”優質評價工作，鼓勵動員更多行業優勢企業參與創建，以先進標準促進質量提升、以質量提升推動企業培育、以企業培育帶動產業發展的良性循環。
中山政府歷來重視制造業的發展，始終堅持制造業當家，近年來，確立“深圳技術+中山制造”模式，搶抓深中通道所帶來的機遇。由中山市市場監督管理局與深圳市標準技術研究院合作共建的中山市深中標準質量研究中心是加大深中合作的舉措之一。中山市深中標準質量研究中心常務副主任、標準化高級工程師葉俊文介紹，2023年以來，在深中兩地有關部門的大力支持下，中心承接制造業領域全國性標準活動等政企委托項目107項，服務各類創新主體累計達2453家，多項深中合作項目獲肯定。
如何圍繞“中山精造”在品牌建設方面發力？中山市企業品牌促進會會長王冬梅表示，促進會今年將圍繞強化標準引領，加強人才培養兩大核心任務，為企業的品牌建設提供有力支持，通過《知名品牌評價規范》《品牌管理體系要求》和《企業品牌建設指南》三個團體標準幫助企業建立科學的品牌管理體系，提升品牌評價的科學性和公正性。品牌建設，人才是根基。
王冬梅介紹，今年將特別針對“中山精造”品牌建設的需求，打造多元化的培育模式，圍繞企業的質量管理、商標品牌管理、知識產權管理、品牌運營管理等方面，培養一批專業的管理人才和具有國際視野的品牌專家，為企業的品牌建設提供堅實的人才保障。
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新“十大艦隊”要打造成“品牌艦”
近日，一張“中山市國家級名牌名標”的“中山品牌墻”老照片在微信朋友圈引起關注，勾起了一代老品牌人的情感回憶。
企業品牌是城市品牌的重要組成部分。中山早在1991年便提出以名牌帶動戰略來提高全市工業產品的競爭力。
20世紀八九十年代，中山“十大艦隊”名聲遠播。1999年，中山十大名牌產品認定委員會成立。2002年，中山在省內率先成立中山市名牌戰略推進委員會，制定《中山實施名牌戰略意見》和《中山市名牌戰略實施工作計劃》。
2023年1月，中山提出以全產業鏈、產業生態思維，規劃布局、培育壯大一批重點優勢產業集群，打造新能源、生物醫藥與健康、新一代信息技術、智能家電、高端裝備、光電光學、燈飾照明、中山美居、現代農業與食品、現代時尚產業等新時代中山“十大艦隊”，夯實制造業家底，領航中山制造業高質量發展。中山火炬高新區還提出打造“灣區藥谷”“灣區光谷”等品牌。全市品牌建設的內涵和外延不斷豐富。
今年第八個“中國品牌日”，中山除了在本市舉辦系列品牌活動外，還將在上海中國品牌博覽會專題展區獨立參展，以“偉人故里·灣區名城”為主題搭建線上線下展館，展現中山加快發展新質生產力、堅定邁向高質量發展的卓越成就。展館將圍繞構建現代產業體系設置綠色能源、低空經濟、航天筑夢、生命健康、光電光學、裝備制造、智能家電、中山美居八大場景。
中山工業門類齊全，39個工業大類占33個，是國家特色產業集群創新基地，擁有38個國家級產業基地和18個省級專業鎮。中山的產業集群實力雄厚，特色明顯，古鎮燈飾、港口游戲游藝的國內市場占有率分別達到70%、50%。
新“十大艦隊”是中山品牌建設新的發力點。我們期待，在“中山精造”理念下，新“十大艦隊”專注于“中山精造”，從而打造成“品牌艦”，駛向全球。
策劃統籌：譚華健 黃啟艷
編輯? 張英? 二審? 曾淑花? 三審? 吳森林
