陳星在直播帶貨。記者 方馨娉 攝
“這款除菌液，無香精、無酒精、無甲醛、無熒光劑、無增白劑，給全家安心守護！”走進中山職業技術學院電商直播間，鏡頭前的學子主播一邊嫻熟地展示產品，一邊與網友熱絡互動。
自2025年10月承接美的、雷士照明、三和精化等行業龍頭的真實電商項目以來，這群學子僅用3個月就創下超5600萬元銷售額，20名學子更是被美的、三和、太力等知名企業提前“搶訂”。
■直播間“搬”進校園
“提詞器選手”變為“實戰銷冠”
誰能想到，如今鏡頭前從容自信的主播們，數月前還是講話磕磕巴巴的“小白”。中山職院經濟管理學院電子商務專業主任盛曉燕回憶道。
為破解“紙上談兵”的教學困境，去年上半年，盛曉燕牽頭籌備校企合作項目，主動對接企業洽談落地。9月，通過面試與篩選組建項目團隊，吸納更多學生參與實戰練兵，并將專業直播間直接“搬”進校園；10月，團隊正式承接企業電商直播項目，開啟“課堂+實戰”一體化教學模式。
團隊先后承接了8家企業電商項目，負責平臺運營、內容創作、直播營銷、客戶服務等全鏈條工作。“我們每天中午下課就排班開播，輪班堅守到晚上10點，與企業承接的凌晨時段銜接，打造24小時不間斷直播間。”24級電商二班的學生陳星介紹，直播間能幫助同學們在校園內就獲得沉浸式、全周期的職業體驗。
為做好每場直播，同學們上播前做足調研準備，下播后第一時間復盤優化。從最初“干廢”多個賬號、ROI（投資回報率）慘淡，到巔峰期單日銷量突破10萬元；從磕磕巴巴念不出詞，到脫稿互動輕松自如，學子們在實戰中錘煉出過硬技能。
“現在我看一遍產品說明，就能快速提煉產品核心賣點、理清價格體系。”張凱奇同學坦言，鏡頭表現力的提升、留住消費者的技巧，都來自實戰打磨。
■團隊斬獲5600萬元業績
名企爭相“鎖定”人才
去年10月至11月，團隊運營美的抖音官方旗艦店期間，創下4286萬元銷售額，超額129%完成目標，還引導超500單優質曬圖好評。企業負責人盛贊之余，直接向學校發來錄用意向：“這個同學太厲害了，我們要了！”最終，團隊7名學生被美的正式錄用。
同期，蕪湖雷士照明京東旗艦店運營項目中，團隊實現1161萬元銷售額；與廣東三和控股的合作中，累計直播664小時、剪輯1419條短視頻，多款產品賣成爆款；12月與威露士的合作形成“企業負責素材與投流，學校專注直播執行”的高效協作模式。當月累計完成20場有效直播，總時長201.8小時，單場最高觀看人次達1.56萬，較前期提升636%；累計成交訂單1.66萬個，累計銷售金額突破200萬元，整體轉化率提升770%。
“校企合作不應該只是簽個協議，我們是真的把企業項目搬進課堂，讓學生跟著真實訂單學技能。”盛曉燕表示，面對電商行業的快速迭代，唯有主動出擊，深入行業一線，才能精準把握產業動態與人才需求，讓專業建設與行業發展同頻共振。
記者 方馨娉 通訊員 王木子
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
