▲劉平云
“冰墩墩”怎樣從一個想法成為火遍全球的吉祥物？又是如何通過成功的版權保護引發(fā)全民“二次創(chuàng)作”？“冰墩墩”主創(chuàng)成員對版權保護重要性有何見地？6月15日下午，“冰墩墩”設計主創(chuàng)現身中山開展從“冰墩墩”的設計暢談版權保護——中山市版權保護主題培訓沙龍活動。活動結束后，本報記者專訪了“冰墩墩”廣美設計團隊總執(zhí)行、廣州美術學院視覺藝術設計學院副院長劉平云。
“冰墩墩”原型是冰糖葫蘆
2019年1月，14人的“冰墩墩”主創(chuàng)團隊才得知初稿已從36個國家、5816份作品中成功突圍，他們也自此邁入高強度修改的7個月時間中。7個月、21次大修改、平均每月3次，在7天一周期的修改時間里團隊有3至5天都處于高強度修改當中，再加上2至3天的等待……劉平云說，每一次都是生死關，倘若沒有電話打來，就意味著失敗。整個創(chuàng)作過程中，最令“冰墩墩”設計團隊煎熬的還是當屬冰糖葫蘆修改過程和賦予熊貓色彩多元化這兩個時間節(jié)點。
“‘冰墩墩’最初創(chuàng)意原型是中國北方傳統(tǒng)小吃冰糖葫蘆，但修改意見指出其國家承載性不夠，需要更換。”到底什么才具有國家承載性？“冰墩墩”設計團隊撓破了頭，費盡了心思，夜以繼日地開會討論、集思廣益。“雖然我們生活在南方，但對冰雪始終保持著美好想象，認為冰糖葫蘆的糖殼就如同冰殼，并將其保留下來，主要難點在于殼內到底更換成什么形象比較合適。”劉平云透露，他們嘗試更換過老虎、兔子或麋鹿等形象，但最終決定換成熊貓，“熊貓作為國寶是中國形象的代表，敦實、憨厚、友好，充分彰顯了中國人溫和的群體形象。”
冰殼和熊貓簡單組合，色調單一，毫無生氣。如何呈現不一樣的熊貓成為“冰墩墩”設計團隊的第二個困點。“2019年5月1日，我們受邀前往北京封閉創(chuàng)作，相關專家建議從設施或者場館方面尋找靈感，經提醒，團隊發(fā)現國家速滑館的‘冰絲帶’極具絢爛的未來感與科技感，便把它創(chuàng)造性想象融入冰殼當中，熊貓一下子就‘活’了。”如此巧妙結合的“冰墩墩”，與團隊所設想的如出一轍，也正好和1990年的“盼盼”、2008年的“晶晶”這些歷史性元素不謀而合，劉平云直言那一刻仿佛重獲新生。
從“盼盼”“晶晶”到“冰墩墩”，可以清晰看到中式審美在傳承中不斷發(fā)展，這種變化也展現出我們正更加從容地走在文化自信的道路上。
為“冰墩墩”戴上“保護罩”
早在2019年6月，北京冬奧組委就委托國家市場監(jiān)管總局國家知識產權局商標局，分別對候選方案和吉祥物名字啟動國際查重工作。確定“冰墩墩”作為2022年北京冬奧會吉祥物后，北京冬奧組委在2019年9月16日申請了45件“冰墩墩”以及“冰墩墩”三維形象全類商標，以及45件“BING DWEN DWEN”全類商標，實實在在地為“冰墩墩”戴上“保護罩”，實現對其全方位、立體化的保護，筑牢知識產權保護的銅墻鐵壁。
一直以來，國家知識產權局高度重視北京冬奧會和冬殘奧會的知識產權保護，“自2022年北京冬奧會成功申辦以來，他們就圍繞冬奧會知識產權保護做了大量工作。”劉平云表示，國家如此謹慎，源于2008年奧運會吉祥物福娃的中文域名、通用網址等相關被搶注，敲響了知識產權保護的警鐘。也正是由于本次版權保護的成功，促成了“一墩難求”現象，引發(fā)全民“二次創(chuàng)作”冰墩墩，推動“冰墩墩”熱度再上新高。
劉平云直言，“冰墩墩”的走紅對創(chuàng)作者以及創(chuàng)新創(chuàng)造是莫大的鼓勵，給予他們文化、經濟等多領域思考。“創(chuàng)意可以賦能產業(yè)發(fā)展，引領市場。”劉平云表示，版權保護實則就是一種規(guī)矩，無規(guī)矩不成方圓，只有人人都自覺、自發(fā)地遵守它，整個市場才會井然有序，創(chuàng)新創(chuàng)造的源泉才能充分涌流。劉平云呼吁，全社會要充分形成尊重創(chuàng)造、尊重知識產權的熱烈氛圍，每個人都要參與到打擊假冒偽劣當中來，不斷提升自己的版權保護意識，這樣整個生態(tài)才能和諧發(fā)展下去。
“廣東省正大力推動‘版權興業(yè)’工程，全省多家企業(yè)入選‘版權興業(yè)’示范基地，這對于中山濃墨重彩書寫文化興城大文章是一個非常好的發(fā)展契機。”劉平云建議，中山可以結合自身文化特點，充分挖掘文化資源，大力聚焦城市文化IP做文章，借力當前文化發(fā)展態(tài)勢，固根基、揚優(yōu)勢、補短板、強弱項，著力提升知識產權保護水平，更好發(fā)揮知識產權的智慧成果，擴大版權保護的社會知曉度、支持力和影響力，推動文化興城建設。
